华声在线全媒体评论员 张英
最近，网上常能刷到让人眼前一亮的地方文旅推介短视频，这些短视频既“都一样”，也“不一样”。“都一样”是指地方在文旅推介方面的热忱，“不一样”的是创意、策划，让这些短视频颇具地方特色，且表达得非常巧妙。
比如以职场短剧的形式推介呼伦贝尔大草原，其中令人意外的剧情反转、诙谐幽默的对话，让网友直呼“高端局”；而福建泉州劝游客“来泉州，把鞋脱了，把自己还给自己”，主打一个“慢游慢生活”；湖南则趁着湘超的热度，各市州铆足了劲策划创意文旅视频，融合故事性、地方特色、悬念营销、玩梗，让人看了之后哈哈大笑。
曾几何时，地方文旅宣传仿佛出自同一个模板：航拍的蓝天白云，缓慢推进的山水画卷，配上字正腔圆的解说以及恢弘的交响乐，这种宣传看似面面俱到，实则模糊了地方的特色，让观众过目即忘。而如今，通过创意转化，实现地方特色与大众审美、传统底蕴与现代表达的完美嫁接，让文化资源成为真正的“流量密码”，也让文旅推介由“千城一面”变为“一城一心”。
这种推介暗合“少即是多”的传播规律：敢于做减法，聚焦于最能触动心弦的一个文化符号、一段历史记忆或一种生活方式，将宏大的叙事微缩为具体可感的人生片段，让观众在情感上先于脚步抵达，产生“心向往之”的强烈冲动。更重要的是，出色的宣传视频，往往可以扮演“文化向导”的角色，引导一种更时尚的旅游观念。这些推介成功出圈的背后，是大众旅游需求的深刻变迁：游客不再满足于走马观花式的“打卡”，而是渴望深入的体验和文化的连接。优质的视频内容，恰恰为潜在游客提供了探索的“线索”和“剧本”，激发了他们去亲身验证、感知和发现的欲望。
文旅推介的新“剧本”越来越多，折射出的是文化自信的提升与传播理念的成熟。当宣传片开始用文化的温度替代景点的堆砌，用真诚的叙事替代空洞的口号，它便超越了简单的广告功能，成为连接景点与游客的文化桥梁。期待这场以特色和创意为名的浪潮继续奔涌，让更多深藏于山水之间的故事被看见、被聆听，吸引我们走向更美好的诗和远方。
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来源：华声在线
