黄齐超
随着人们养生保健意识的提高，医疗科普正成为一些短视频平台的“流量密码”。然而，记者调查发现，其背后隐藏着一些MCN机构（为内容创作者提供内容生产、运营推广、商业变现等全链条服务的组织）精心设计的商业变现链条。这些机构批量孵化“网红医生”IP：点赞上万的科普视频，可能出自不懂医术的“专职写手”；而一些有平台认证的“权威”医生，实则是被运营公司操纵的“摆拍演员”。（8月12日 《法治日报》）
网络是重要的科普阵地，健康是公众的普遍需求。我们都渴望从互联网平台获取专业的医疗知识，为自身健康、疾病预防和医疗诊治提供支持。从这个角度看，我们乐见医生以短视频的形式，用诙谐幽默的语言深入浅出地进行医疗科普，进而成为医疗达人，乃至“网红医生”。
然而，从媒体的揭露来看，一些“网红医生”不过是MCN机构流水线上的产品而已。他们借医疗科普引流，让患者线上问诊，到线下指定的医疗机构诊治，或者购买指定药店的药品。这样的“网红医生”，嘴上是科普，背后是生意，早就背离了医疗科普的初衷。
打着“医疗科普”的旗号，行违规牟利之事，对于如此挂羊头卖狗肉的“网红医生”，肯定不能轻松放过。惩治越界的“网红医生”，已经有省市开始行动。比如2025年3月，上海就推出了全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，进一步规范医务人员互联网健康科普行为，营造清朗的互联网健康科普环境。2025年5月，四川也出台了类似的管理措施。
在笔者看来，网络平台和职能部门在惩治“网红医生”的同时，也不能放过其背后的MCN机构。表面上看，“网红医生”是罪魁祸首，但实际上，他们不过是MCN机构的提线木偶——医生只负责出镜，剩下一切都交给了MCN机构的运营团队。再者，从利益分配的角度来看，MCN机构同样占据了其中相当大的份额。
就危害性而言，在MCN机构的操控下，一位“网红医生”倒下去，还会有其他“网红医生”被孵化出来，继续做引流、误导、虚假宣传的勾当，侵害患者权益。由此可见，孵化“网红医生”的MCN机构，比网红医生更可恨，更需要治理。
早在2025年1月，国家互联网信息办公室起草了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，并向社会公开征求意见。草案稿明确，MCN机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施制造发布网络谣言、引发群体对立、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故、炒作未成年人、实施流量造假等12类行为。
从监管层面来看，“网红医生”发布虚假医疗信息、违规导流或带货，涉事账号需面临罚款、限流甚至封禁等处罚，背后的MCN机构也需对签约账号内容承担连带责任。
热衷于孵化“网红医生”流量IP的MCN机构，肆无忌惮地游走在法律法规的边缘。根治这种乱象，一方面，我们要加大对医生主播的约束和惩戒；另一方面，也必须严厉惩处违规的MCN机构，迫使其回归合规运营轨道。
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来源：华声在线
