胡建兵
近日，北京市市场监督管理局发布《北京市网络直播带货平台服务合同(示范文本)(试行)》。这是全国首个专门针对直播带货平台经营者与直播间运营者之间服务合同的示范文本，旨在厘清双方权责，推动规范化发展。
当下，在直播间通过推荐、引导消费者购买第三方商品或服务的带货经营行为中，存在着未取得营业执照、责任主体不明确、监管难度大等诸多问题。首个示范文本的出台，将规范和引导直播带货行为，从源头预防和化解矛盾纠纷。该文本首次在示范合同文本中界定“直播带货”法律概念，明确其作为第三方商品推广行为的性质，为行业提供标准化定义。针对主体资格不清、责任交叉、知识产权归属争议等长期存在的行业痛点，通过合同条款提供事前解决方案。规定直播内容版权归直播间运营者所有，同时允许平台免费使用，平衡创作者与平台利益。允许符合条件的账号实名认证主体变更，避免因账号问题导致经营中断。设置专门条款明确平台与运营者的责任分工，防止维权时出现“踢皮球”现象。要求公示经营信息、商品销售者及AI技术使用标识，提升透明度。示范文本为后续立法和监管实践奠定基础，推动行业从“野蛮生长”转向法治化。
要使示范文本更好地推广应用，有关部门应引导直播带货平台经营者与直播间运营者参照示范文本签订有关协议，继而联合电商平台、直播平台及行业协会组织专题培训，解读核心条款，推动行业自律规范。与此同时，要根据行业实际运行情况，定期修订文本条款，例如完善账号变更流程、知识产权授权范围等细节，保持规范的前瞻性。
(作者单位：江苏省南通市委宣传部)
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来源：华声在线
