图/文 朱榕杰
近日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给等10方面重点任务，细化完善了促进健康消费的重点举措。
从有机食材走向大众餐桌，到智能穿戴设备应用于健康监测;从家用医疗设备走进千家万户，到个性化营养定制服务触手可及，健康消费正以多元形态渗透公众生活，释放出强劲的市场潜力。健康消费蓬勃发展，既源于消费者对品质生活的自发追求，更得益于政策春风的持续赋能。
健康消费潜能大，但消费对象多元、需求多样等特点不容忽视。比如，不同年龄段的消费需求大不相同，银发族对居家监测与适老康养的需求更为迫切，中青年群体倾向于亚健康调理与运动健康管理，未成年人侧重于营养的补充与生长的监测；不同地域的消费偏好差异同样显著，南方湿润气候催热艾灸祛湿产业，北方高寒地区则更青睐御寒滋补品。因此，在产品开发、服务配套等方面要坚持量体裁衣、细分赛道，精准对接全龄层、全地域需求，培育更多健康消费增长点。
健康消费作为新兴领域，存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等问题，破局关键在于多方协同。政府要扮演好管理者、服务者等多重角色，强化法规约束，织密从生产到售后的全链条监管网。同时，引导媒体开设健康科普专栏，提升公众消费素养。企业当以诚信立身，拒绝套路虚假营销，夯实产品与服务品质。行业协会应结合用户需求和市场行情，制定行业规范，加强行业管理。
健康消费赛道没有终点，只有持续迭代的新起点。唯有政府、企业和社会各方协同发力，方能在这场全民健康的赛道上，跑出经济高质量发展的加速度。
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来源：华声在线
