李宇昕 周泽中
7月17日至19日,第七届全球授权展·上海站在国家会展中心举办。会展现场,有大量知名授权商和大家耳熟能详的国内外IP,其中包括故宫博物院、吴文化博物馆等国风非遗IP,令人眼前一亮。
非遗IP授权是对非遗的传承与保护。通过IP授权,非遗的呈现形式更加多元化,既可以是游戏里的一款装备、一个场景,也可以是某品牌产品的外包装……此前,国风模拟经营游戏《桃园深处有人家》就携手中国刺绣艺术馆精心策划了名为“流年绮绣 丝韵博藏”的活动,玩家在游戏里可化身绣娘深度体验刺绣过程,可谓巧妙宣扬了非遗技艺。
非遗IP授权有利于将传统文化融入新时尚,增加大众对于非遗的感知度,吸引更多人关注并加入非遗保护与传承,让非遗“潮起来”。同时,通过IP授权,以知识产权的方式保护非遗,杜绝抄袭和挪用,也有利于非遗在跨行业交流发展中实现相互友好赋能。
非遗IP授权不失为对非遗创造性转化和创新性发展的积极探索,它将非遗带入更大市场,可激发文化创作者的热情,提升非遗发展动能。在这一新机遇面前,应进一步整合资源,以非遗为创意源泉,搭建非遗品牌创新转化平台,推动非遗与设计师、艺术家、品牌机构等携手,让非遗更好融入现代生活场景,增强非遗品牌的知名度和影响力,使非遗焕发新生。
(作者分别系湘潭大学文学与新闻学院学生;湖南日报全媒体评论员)
(一审:谢振华 二审:余画 三审:石伟)