付彪
驼背、含胸、脖子前倾、骨盆前倾、高低肩……为调整体态，一些人寄希望于“背背佳”等矫姿产品。“背背佳”对很多80后90后的童年来说并不陌生，最近它又热了，这一次它的购买者以成年人为主。日前，“背背佳90天卖了一个亿”话题登上热搜。在有的电商平台“背背佳”旗舰店，热销成人款矫姿带销量超百万件。（6月24日《工人日报》）
据报道，曾经风靡80后90后的“背背佳”，正在卷土重来。这个宣称能“预防驼背”“矫正坐姿”的老品牌，如今把目标受众对准了成年人。在最新的视频广告中，“背背佳”邀请了明星代言，让品牌形象更加时尚化。有数据称，“背背佳”单平台近90天累计销售额突破1亿元，全平台单季度销售额超过2.5亿元，环比增长417%。“背背佳”爆火的同时，市场上也出现了一系列与其类似的体态矫正产品，价格从几十元到上百元不等。
然而，专家告诉人们，“背背佳”这类产品其实是在矫正力线，它的作用在于提醒和限制使用者的姿势，单纯靠这个来实现矫正是不大可能的。从医学角度而言，穿上“背背佳”这类产品，人的脊柱、肩胛骨保持一个固定的姿势，其实也是一种被动的约束，时间长了不仅会让肌肉变得松弛无力，还可能导致软组织的位置也受到影响，继而感到背痛，胸闷等不适。正因此，不少网友认为“背背佳”这类矫姿产品是“美丽刑具”和“智商税”。
“背背佳”等矫姿产品虽然宣称对矫正体态有效，但并非医疗器械，而是属于服装类产品。可见，这些宣称为矫正体态的“神器”是经不起推敲的，其热销背后不过是借商业之手、明星之嘴的推波助澜，同时也凸显了当下一些年轻人对健康管理、体态问题的精神焦虑。从这个意义上说，体态矫正“神器”充其量只是一种辅助，不能过于依赖，它所解决的似乎不是身体上的疾病，而是精神上的焦虑，何况产品本身缺乏经过科学验证的矫正效果。
事实上，“背背佳”自上市以来就屡屡受到质疑，其红极一时之后“跌下神坛”，正源于曾被曝出虚假宣传、夸大宣传效果。如今“背背佳”等矫姿产品卷土重来，恐怕仍难以摆脱虚假宣传、夸大宣传的嫌疑。
显而易见，要想遏制体态矫正“神器”忽悠消费者，相关部门不妨通过报纸、电视、广播和网络等媒体，邀请有关专家加强预防不良体态、正确进行体姿训练知识的科普，让民众知晓“背背佳”等矫姿产品并非解决姿态问题的根本方法。同时，针对商家利用“神器”收割消费者“智商税”的行为，加大对虚假宣传的打击力度，对违法违规行为进行严厉处罚。网络平台也应承担相应责任，引导商家合规经营、诚信经营。
每个人都是自己健康的第一责任人，应该通过正确的运动去促进身体发育或纠正不良习惯。如果骨骼已出现疾病，还是应该去专业医疗机构进行规范检查，找到问题的根源所在，进而有针对性地去解决，盲目跟风使用矫姿“神器”并不可取。
