文化“新三样”，出海也要出彩

付彪

近几年，以网文、网剧、网游为代表的新载体，以势如破竹之势在全球刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”。日前召开的第二十届文博会，精心遴选了网文、网剧、网游这些中国文化出海“新三样”的头部资源和品牌企业参展，向观众展示中国文化走出去的多元探索。

不经意间，中国网络产品在世界舞台上的“能见度”越来越高。《2023中国网络文学蓝皮书》显示，我国网络文学海外活跃用户总数近2亿人，覆盖全球大部分国家和地区。不仅网文和网游这些产品在国外已有一定的“江湖地位”，最近在国内市场爆火的短剧也俘获了大批海外粉丝。数据显示，仅2024年1月，一款由中国公司打造，专门针对海外微短剧市场的ReelShort应用软件，在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次。

“新三样”风靡海外，既得益于“中国风”的深厚底蕴与创新表达，也离不开数字时代的技术加持和日臻成熟的产业形态。科技赋能之下，“一键出海”“全球追更”成为可能;人工智能、元宇宙、VR等新技术的不断涌现，让各类文化产品不仅具备了互动性、沉浸感，更增强了其在海外市场的穿透力、触达率。

风物长宜放眼量，热潮之下尤需冷思考。也要看到，目前出海的网文类型较为单一、同质化问题严重，几乎都是古装玄幻、都市爱情、甜文爽文等，虽然轻松养眼，看多了容易产生审美疲劳;部分短剧也存在剧情浮夸、粗制滥造等问题，即便在国内也备受诟病。让文化出海“新三样”出海又出彩，还需要深入挖掘传统文化内涵，打造更多能够引起情感认同、精神共鸣的中国故事精品，才能向全球展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。