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文化是传播基石，传播是文化翅膀。两者之间相得益彰的关系，在华声在线近期推出的庆祝改革开放40周年融媒体专题《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》中得到充分印证。专题集纳《跟徐霞客游潇湘，拍湖南40年变迁》《当曾国藩邂逅湖湘小镇》《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》系列新媒体H5产品。其中，H5《当曾国藩邂逅湖湘小镇》被中央网信办主管的《网络传播》杂志推荐，票选为2018年度“爆款”H5，位居第四。 华声在线“寻湘记”系列，创新运用新媒体技术手段，很好地传播了湖湘历史文化与社会发展成就，可谓2018年湖南网络宣传战线的现象级文创新闻产品。
挖掘文化，让历史与当下交相辉映。 历史上出生于湖南或来过湖南的历史文化名人，都构成湖湘文化的一部分。华声在线虚拟历史名人穿越场景，巧妙“邀请”云游天下的徐霞客、实业报国的曾国藩、“睁眼看世界”的魏源，在改革开放40周年之际，重回湖南，通过他们的“所见所感”，创新传播了锦绣潇湘之美、产业湖南之力、开放三湘之势，也让湖南历史生动起来，激发网友对湖湘文化的高度关注——互动有趣的H5样式，在主旋律宣传上，原来也能如此自然地圈粉。正能量H5容易遭遇两个极端：要么用力过猛成了自娱自乐，要么流于轻佻成了仅此一乐。难得的是，“寻湘记”掌控好了一个巧妙而合理的“度”，既有戏说的形式，又有庄重的内容，制作精良、审美大方，样式活泼、精神严肃，抓住年轻人眼球的同时、更抓住了年轻网友的心。
把握政经，让发展成就张扬于网。 花石镇、坳上镇、洋溪镇、长寿镇、白关镇……打开H5《当曾国藩邂逅湖湘小镇》，跟随曾国藩的“足迹”，可以看到湖南美丽的特色小镇。建设特色小镇，是实施乡村振兴战略的重要途径，也是打赢脱贫攻坚战、产业兴湘的重要措施。在H5《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》里，“湘南湘西承接产业转移示范区获批，家乡邵阳也包括!”魏源发了朋友圈，并附示范区范围图。华声在线以此重大政经新闻为由头，以魏源朋友圈的视角，讲述改革开放四十年湖南开放崛起的成就与愿景规划。H5《跟徐霞客游潇湘，拍湖南40年变迁》《当曾国藩邂逅湖湘小镇》推出后，分别被中央网信办网络传播杂志以《198万+“爆款”H5如何炼成?“时空穿越术”可尝试》《24小时1000000+用户参与，华声在线如何打造轻量级“清明上河图”?》为题进行了重点推荐。三个H5都被人民日报全国党媒信息公共平台PC端及客户端同步推荐，吸引了全国网友参与互动点赞。
创新技术，让融合手段给力传播。 好的传播，离不开技术创新与艰辛付出。制作H5《跟徐霞客游潇湘，拍湖南40年变迁》时，华声在线美编精选上千张地标图片，抠图铺陈，在交互上打造出生动的画面变换效果，文案编辑更是翻阅十四个市州最新政府工作报告，用标签化形式概括每个地区最亮眼的特色，前后共改了十多个版本。在H5《当曾国藩邂逅湖湘小镇》中，十几个小镇画卷是创作团队耗时12天，全手绘打造，形成了精致淡雅、长而不冗、繁而不乱、一气呵成的整体风格。而在策划制作H5《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》时，创作团队选取长沙新老九大地标，耗时一周出镜录制“开放崛起看湖南，我们欢迎你”手语视频，在枫林唱晚的爱晚亭、高耸矗立的新湖南大厦、客流繁忙的长沙高铁南站……以“抖音”的形式逐一“打卡”，形成的效果炫酷新颖。
让湖南历史生动起来，让湖南未来澎湃激越——“寻湘记”H5佳作，如一缕缕清风，在互联网世界掀起春水的涟漪，为湖南改革开放的征程而鼓呼，为湖湘新时代的奔跑而加油助力。
作者：陈新科 蒋俊 曾晓晨
责编：夏博
来源：华声在线
