张立
澎湃新闻注意到，相关广告视频显示，一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随。当尾随者逐渐靠近时，该女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。随后，视频中出现“呕...”字样以及呕吐的声音。针对卸妆湿巾不当视频广告事件，1月8日，深圳全棉时代科技有限公司致歉，称目前已经将此视频下架。（1月8日 澎湃新闻）
一款推销全棉时代商品清洁功能的广告，本意是在推介其清洁功能的强大，却陷入了女性颜值的争议中。漂亮女性被骚扰、丑陋女性被嫌弃，与推销全棉商品的结合，让公众看到了其强大的清洁功能，但也让公众看见了其对“颜值原罪”的深切认同。
广告对颜值的运用，从来不是一个被避讳的话题，并且成功运用颜值做广告的也不在少数。但在这则全棉时代商品广告中，其对女性颜值的前后对比和女性被侵犯嫌弃，潜意识里想表达颜值高将被侵犯、颜值低将被抛弃的“颜值原罪论”。这无疑将激起公众对这则广告，以及对相关产品的反感。
近年来，对颜值炒作的广告与宣传有泛滥之势。“M码=美，L=烂，XL=稀烂，XXL=稀巴烂！”广告大行其道，更不用说以美容、整形为主业的广告。这些广告，不断向公众特别是女性灌输着颜值即正义或颜值即原罪的观念，以颜值高低论成败，贩卖着颜值焦虑，其中心仍然是商家时刻不能忘记和放弃的利润。
在这则广告中，女性无论是高颜值还是低颜值，都是一种“错”。高颜值即被侵犯，低颜值又被嫌弃，颜值原罪论已经很清晰地流露出来。当颜值的争论超过了商品清洁功能的主题，这则广告最终弄巧成拙。
针对媒体的广泛批评，深圳全棉时代表示将成立调查组，并向公众致歉，但整改效果如何还有待观察。确定或修改一则广告方案是一件简单的事情，但背后对产品理念的掌握、对价值观念的理解，都将影响深圳全棉时代的产品形象，在一定程度上，也将影响其市场竞争力。
深圳全棉时代这则广告，对于其他产品经营者而言是一个深刻的警示。广告可以追求颜值，但不能为了突显颜值而对女性、民族、学历、出身等社会性话题进行挑衅。即便这类挑动性广告，可能获得某一小类群体的认可，也终将违背公序良俗、违背主流认同而遭到唾弃。
炒作颜值高低，毁掉了多少脸；炒作颜值高低的广告，又将为毁脸、扭曲价值观起到推波助澜的作用。评判全棉时代广告，并非要打压某一家企业，而是透过这则广告，深刻认知此类广告所被批判的实质。只有尊重社会共同认知，遵守公序良俗，才能让广告起到广而告之的作用，否则，再热闹的广告只能翻车。
