张翼
6月13日是“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首次开展“云游非遗”线上推广活动，古老非遗在互联网上的多样“玩法”，无疑将为非遗的保护传承和发展拓宽路径。
非遗文化的生命力，在于以新鲜的样态珍贵地“活在”人间。非遗文化最值得亲近的姿态，也恰恰在于毫不掩饰的人间烟火气，在于那是一门门从土地里、从田野里，从民间民族民俗民生民心中长久传承延续和修炼出来的手艺和学问。让它们长期处于赖以生长的劳动和创造实践的“原生态”中，生命力才能不断延续。
以面对面地观瞻或者“文物式”的展览，某种程度上遮蔽了非遗文化本身的历史价值和社会意义。于此而言，相比于熙来攘往和走马观花，疫情防控新常态之下的“云游非遗”正好提供了参与式互动、宁静地审视、全方面观摩的难得契机，在实地参观之外创造了替代性选择，对于扩大受众群体具有不可替代的价值。
非遗“进驻”到数字化世界里，才能赢得青年人，让历史延伸到更远的未来。通过指尖滑动和触屏可及，拥抱传统文化、发现非遗之美，是更显年轻态的传播方式。立足于青年人聚集的网络平台，由捕捉潮流元素的网络达人和走向国际舞台的国风音乐人等“后浪”们，去讲述和演绎传统非遗的时尚故事，一改过去刻板老套或过于“沉重”的言说样式，体现了文化工作者和文化传播平台的责任意识和主动精神。对于青年人而言，多一些非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片，能够“在光影中看懂非遗”，也是线上生活内容和精神文明成长的有益醇化。
如何把历史文化传承下去，是所有国家都面临的共同挑战。数字技术的诞生，为非遗传承开辟了新路。但也要注意到，用数字化手段进行非遗保护、传承和推广，不要使用制造悬念、过度煽情、软广过多的套路，故事是核心竞争力，讲故事的方式也是核心竞争力。多些类似《我在故宫修文物》的云上非遗“爆款”，融独特价值与成功运营于一炉，非遗不仅可以常葆生气，更能超出物理空间的限制，在更大舞台上绽放夺目光彩，从而更好地改善老少边穷地区非遗文化和非遗传承人的生存境况。
