找准代言扶贫产品“后坐力”

2020-01-06 10:24:13 [来源:华声在线] [作者:段官敬] [责编:印奕帆]
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段官敬

拓展扶贫产业前景,少不了扶贫产品利润和效益的实现,而这关系到销售市场的打开与铺设。然对不少扶贫产业而言,起步较晚、知晓度低、成熟性不够等等,由此不少地方负责人、驻村第一书记、扶贫干部皆通过直播“代言”方式,推介本地扶贫产业及其成果产品,一方面能够扩大知名度和销售渠道,另一方面给贫困群众带好实际好处,提升其收入水平和经济品质。

代言扶贫产品在一定程度上之所以能取得成功,与当前网络技术、流量时代密不可分,前者为扶贫产品代言提供了媒介与载体,让线上销售与直播带货成为可能;加上流量吸睛效应,热度与人气能给产品口碑造势,实现低成本的广告效益化,也正得益于流量和速度,给了扶贫产品立足消费市场的强大推力。从长远和现实来看,尤其是直播经济的不断飞速发展与一日千里,代言扶贫产品同样会成为一种新型推介方式,不同于传统意义上的销售渠道。

然扶贫产业终究属于市场经济的主体对象之一,走向独立自主竞争之路才是其发展之道。现实不容忽视,扶贫产业具有鲜明的政策扶持性与政府主导性,尽管在“打造一支带不走的扶贫工作队”号召下,深耕扶贫土壤会成为常态,但扶贫产业契合经济发展客观规律才是其强大、稳定、持久的密码。从这点出发,代言扶贫产品的主体要去“身份化”、实现“自主化”,如同贫困群众本身一样丢掉政策拐杖能够独自上路,这是扶贫产业“代言”必须面对的课题。

换而言之,当扶贫产品失去地方负责人、驻村第一书记、扶贫干部等“网红”之后,能否内生与挖掘出职业“带货达人”,才是扶贫产业筑牢与稳固销售市场的第一步。因此,在发挥政府党员干部牵引示范代言作用的同时,更须从贫困群众、产业职工等中培育和打造一支带货“网红”。内因决定事物发展的根本方向,扶贫产业持久长远发展必然要靠内生动力与后坐力。而产业本身经营者和受益者,即贫困群众相关主体等,不可推脱其责,更不须缺位。

此外,扶贫产品代言搭乘信息技术快车,因其而起必然也因其而兴,无论是市场经济本身,还是衍生出来的代言经济都难弃“苟日新、日日新、又日新”的激烈甄别与奋进。拿日常扶贫产品代言举例,往往皆是直播连线、简单互动的常规路数。随着5G时代叩门,直播行业将打破流量和速度问题制约,如VR、4k/8k超高清、全息投影等技术投入使用,打开全时段、全场景沉浸式镜头,可以说这是扶贫产品代言必然要面对的风口与浪尖。很难说,若扶贫产品代言不作出变革,不会被网络新生态裂变状态所淘汰。所以,打造扶贫产品代言自生主体铁军,更要赋予其思变能力和长远思维。