东江湖的晓雾轻舟，仰天湖的豪放狂野，高椅岭的水绕丹霞，莽山的奇绝仙境，桂东的清新舒爽，“半条被子”的温暖传唱，山水成诗的郴州，迎来了第二届湖南旅游发展大会。乘着这股东风，郴州着力把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点，加快建设“世界旅游目的地”，“办会兴城”效应逐步显现。今年上半年，全市共接待各类游客4126.31万人次、实现旅游总收入428.63亿元，同比分别增长58.4%、60.83%，文旅产业全年有望冲刺千亿目标。
9月16日，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在郴州市举行。沈晓明出席并宣布大会开幕。（图源：湖南省人民政府门户网站）
青山绿水皆美景
郴州东临罗霄山、南依南岭，山系重叠，群山环抱，森林覆盖率达 60.46%。雄奇险秀幽皆备，山水岩原洞齐全，得天独厚的地理条件造就了郴州独特的气质。
作为郴州旅游的“名片”，东江湖融山的隽秀、水的神韵于一体。如梦如幻的“雾漫小东江”，引来源源不断的游客拍照打卡。作为此次旅发大会重点观摩项目，东江湖扩容提质迎盛会。东江湾畔，以“水”字为造型灵感的标志性建筑“郴州水世界”，吸引着游客们的目光，这是全国第一个以“资源可持续利用与绿色发展”为主题的展览馆，展示郴州水资源可持续利用与绿色发展的成果，彰显“郴州好水，生活更美”的价值内涵。
宜章县境内的莽山，奇峰叠翠，溪涧纵横，是地球同纬度最大的一片原始森林。这几年，莽山“火出圈”已是常态，“云海”“烙铁头蛇”等词汇不时登上热搜。为迎接盛会，莽山着力完善游客服务中心等配套设施，大力推进无障碍旅游服务圈建设，积极打造诚信旅游、智慧旅游、平安旅游、夜间旅游，着力推动游客“流量”变“留量”。
漫步仰天湖大草原，蓝天白云，绿草如茵，“浅草没马蹄”的美景让人心旷神怡。这片芳草萋萋的“网红”草原，曾因过度放牧出现草原沙化、游客量下降等系列问题。为了还原仰天湖的美，2020年，北湖区高标准编制了《北湖区仰天湖草原生态修复治理方案》，实施生态保护修复、强化草原执法、加强水资源治理等一系列行动。为喜迎盛会，景区围绕云隐酒店、溯溪峡谷、花溪谷等5个项目，打造差异化文旅产品。“美颜”后的仰天湖，柔美尽显，宾客如云。
红岩绿水、险寨奇涧，高椅岭以堪称惊艳的方式展现大自然之绝美。而在几年前，这里因火力发电厂尾渣排放，生态破坏严重。经过数年整治，高椅岭重回山清水秀，且打造了叠瀑广场、连椅桥、巨石阵等旅游体验项目，成为网红打卡地。借着旅发大会的东风，高椅岭景区仅用5个月完成了生态景观、游客接待中心、大型停车场等六大提质工程，以最好的状态迎接全国游客。
山水焕新颜。以绿色发展为引领，郴州科学统筹生态保护和旅游开发，“旅游+生态”让郴州绿水青山变成金山银山，实现生态保护与旅游经济发展的良性循环与双赢。
诗与远方竞芳华
郴州之美，美在风景，亦美在文化。作为湖南的“南大门”，郴州自古便是连接长江流域和珠江流域的重镇，也是湖湘文化与岭南文化的碰撞融合之地。
这是一座被名家寄意的人文古城。北宋理学鼻祖周敦颐曾三度担任郴县县令，如今，郴江之畔的爱莲湖、濂溪书院，依旧在铭记先贤的崇德伟绩；“唐宋八大家之首”韩愈在永兴县游历时，震撼于眼前美景，泊舟于此，石刻昌黎经此而得名；“郴江幸自绕郴山，为谁流下潇湘去”，秦少观的这首《踏莎行·郴州旅舍》，为郴州留下了一抹缱绻缠绵的色彩；“无寸土不丽，无一山不奇”，徐霞客在这留下对飞天山奇秀的赞叹。
既然郴州不仅有自然美景，又有深厚的历史人文底蕴，那么如何让传统文化再次站在时代舞台的C位，赋予旅游更深层次的内涵？
被黄永玉先生誉为“千秋绝艳”的湖南昆剧团给出了答案。作为全国八大昆曲剧团之一的湖南省昆剧团，并不在省会长沙，而在相对偏远的湘南郴州。可就是这样一家昆剧院，每到周末和节假日总是满客，足见文化的魅力。与阳春白雪的南昆（苏昆浙昆）相比，湘昆带有浓郁“辣椒味”。近年来，剧团深挖郴州文史，通过不断融合新元素，推出原创现代昆剧《半条被子》《热土沙洲》，青年戏曲演员们优美细腻的表演，让古老的昆剧焕发了青春。
非遗，是先人们留存下来的文化财富，是湘南大地生长出来的风物、风情。目前，郴州有国家级非遗项目10个。近年来，郴州不断加强非遗品牌建设，深度挖掘背后的历史、故事和工匠精神。宜章县将国家级非物质文化遗产“宜章夜故事”引入景区。苏仙区创立了栖凤渡鱼粉制作技艺工坊，打造集鱼粉产品加工、乡村特色旅游等于一体的文旅综合产业园。郴州长卷非遗文化街区，以老郴州“九街十八巷”为背景，复制、还原了郴州最具代表性历史建筑，还集结了郴州11个县（市）区非物质文化遗产的会馆，再现郴州的历史片段和繁华记忆。此次旅发大会配套活动——湖南省第二届非遗博览会在此开幕，140余个特色浓郁、底蕴深厚的非遗代表性项目将以情景式、沉浸式的方式进行展演，让游客在不一样的烟火气当中领略非遗之美。
以文塑旅，以旅彰文，诗与远方皆可得。郴州在路径探索与模式创新上下功夫，不仅使游客为传统文化心动，也让郴州收获了高人气。
实力圈粉“湘南红”
郴州红色资源丰富，是一个红得耀眼的地方。这里是“湘南起义”策源地、“第一军规”颁布地、“半条被子”故事的发生地。毛泽东、朱德等伟人曾在这里留下光辉足迹。这片红色革命热土还培育了邓中夏、黄克诚等老一辈革命家。全市11个县市区都属于革命老区，有重点红色旅游资源161处，红色基因深深浸润着这座城市的血脉，成为郴州最厚重的底色。
近年来，郴州通过整合区域内红色旅游资源，丰富红色景区业态，致力创新“湘南红”红色旅游品牌，推动红色旅游规模做大、产品做精、特色做足、品牌做强。
“半条被子”暖中国，让郴州令世界瞩目。如今，沙洲村借旅发大会之势，挖掘红色资源、讲述红色故事，沙洲红色文旅特色产业园正式挂牌，“沙洲·半条被子”品牌联名发布，《湖南(沙洲)红色文旅特色产业园——核心区、拓展区“多规合一”村庄规划(2021—2035年)》出炉，沙洲瑶族村还与汝城县的旅游线路（热水温泉、九龙江国家森林公园、延寿青石寨、理学古镇、金山古村）深度对接，文旅融合发展的潜能不断被激活。
郴州还不断挖掘红色资源的深厚内涵，提升红色文旅资源品质。将感人的红色故事、革命事迹整合开发利用，发布了“湘南红”红色旅游精品线路，编制了《郴州市红色旅游发展规划（2020—2030年）》，提出了“红色+产业”“红色+功能区”“红色+公共设施”“红色+乡村”的红色旅游发展途径等，进一步擦亮“湘南红”红色文旅品牌。
随着红色旅游的持续升温，游客对于红色旅游的个性化体验需求越来越高。郴州采用情景化、体验化、多元化等手段，做好融合发展文章。苏仙区编写《郴县革命斗争史》等调研文章，挖掘红色历史；嘉禾县综合开发湘南起义旧址群、中共嘉禾南区支部活动旧址（萧克故居）等红色基地，打造红色旅游文化品牌；汝城县提炼制作红色专题片、微党课、短视频、微电影等220多个，创作了大型歌剧《陈家大屋》、情景歌舞剧《半条被子》等文艺作品。
探索旅游新业态
面对行业“内卷”不断升级的文旅市场，郴州如何让满怀憧憬的游客们“乘兴而来、尽兴而归”，常忆郴州好，近年来，郴州深挖特色旅游资源，不断丰富旅游新业态，打造新场景，激发市场的新活力。
在瓦窑坪的古街上，轻纱悬挂，红色灯笼点缀着古朴的青瓦屋檐，明清小镇的风韵跃然眼前。迎着旅发大会的东风，瓦窑坪古渡将再次呈现繁华。近年来，郴州在全省率先提出“唤醒老屋”行动，以市场化手段系统推进农村老屋、闲置房屋盘活利用，为乡村旅游打开新局面。瓦窑坪就是典型改造项目，依托绝美翠江丹霞的山水资源和千年码头的历史文化资源，打造成具有湘南民俗特色的沉浸式非遗文化小镇。游客除了可以游览观光古村风情外，还可以品尝地道美食、欣赏传统表演、参与特色活动，感受郴州的独特文化魅力。
711矿被誉为“中国核工业第一功勋铀矿”。2004年，711矿完成历史使命，退出历史舞台。今年，苏仙区抢抓旅发大会机遇，仅用9个月时间就完成了711矿历史陈列、国保大楼修缮展陈、科技图书馆复原等项目建设，重现了独具时代印记的711时光小镇。这是全国首家军工主题沉浸式体验景区。破旧的工业矿区现在成为了集红色教育、文创商业、温泉康养等为一体的工业历史文化街区，这座功勋铀矿重获新生。
伴随着城市发展，居民对高品质、个性化消费的需求更旺，夜间经济业态越来越多元。近年来，郴州夜经济持续发力，花样频出的新“夜”态，不断刷新着城市的活力值。
裕后街作为古郴州城的“九街十八巷”之一，是湘粤古道的始发地，现在成为郴州夜间消费重点聚集区。华灯初上，人潮如约而至，纷繁的商品，丰富的活动，勾勒出热闹非凡的“人间烟火”。夜游是郴州深度游不可或缺的一环。在北湖公园，体验一场震撼视听的水幕电影；在爱莲湖濂溪书院，感受文脉之正；夜游翠江的游船，点亮百里丹霞最绚丽的山水篇章。一站式、多元化的丰富夜游体验，让游客乐享其中，也正是这些“新场景”的释放，让游客得以放慢脚步。
老业态与新需求，老肌理与新格局，在统筹下碰撞出更多充满旅游趣味的光彩，这是郴州旅游在探索中前行、调整中提升的悄然改变。山水郴州，值得细细品味。
（选自《新湘评论》2023年第18期）
责编：朱倩萱
来源：新湘评论
