从“kung fu”到“duanju”，文化出海的数字新表达

肖元芬

当汉语拼音“duanju”被海外媒体、社交平台直接引用，成为专指微短剧的国际热词，这不仅是一个新词的出圈，更是我国数字文化产业稳步走向全球、文化传播范式迭代更新的生动缩影。一如当年“kung fu”让功夫文化跨越山海走向世界，今天的“duanju”，为新时代文明交流互鉴、讲好中国故事写下新的注脚。

热词走红的背后，是成熟产业体系的有力支撑。海外微短剧市场里，中国创作团队、平台方占据重要席位，形成了从网文IP储备、剧本创作、拍摄制作，到AI译配、本地化分发的完整产业链。轻量化、快迭代、适配移动端观看的生产模式，让微短剧跨越地域与文化门槛，把产业优势转化为文化产品的国际竞争力。不同于厚重宏大的文化载体，微短剧以轻巧鲜活的形态，敲开了海外大众市场的大门。

文化走出去，共情是最好的通行证。微短剧契合当下碎片化观看习惯，不需要复杂的文化背景铺垫。奋斗成长、亲情救赎、善恶取舍这些共通的情感，很容易跨越文化差异，引发海外观众共鸣。值得关注的是，行业出海思路正在转变：不再只是简单翻译配音的“单向输出”，不少项目选择海外取景、吸纳本土演员、联合策划创作，从内容输出走向双向共创，让文化交流摆脱生硬的“灌输感”，变成平等温和的文明对话。

热度之下，更要保持清醒。“duanju”成为国际符号，不等于文化传播已经行稳致远。在市场快速扩张的同时，同质化跟风、剧情粗制滥造、过度追求刺激流量等问题依然存在。做大规模更要做强品质，坚持内容为王，持续打磨精品，把价值表达自然融入故事叙事，在商业收益和文化内涵之间找到平衡，让海外观众看得入戏，更能读懂其中蕴藏的人文温度。

语言是文明交往的一面镜子。从“kung fu”到“duanju”，变化的是文化传播载体，不变的是向世界讲好中国故事的追求。文化出海不必拘泥于厚重的传统形式，鲜活轻盈的数字内容同样可以搭建沟通桥梁。坚持精品导向、尊重市场规律、深耕共情表达，未来会有更多带着中国印记的文化符号走出国门，在文明交流互鉴中绽放光彩。

作者：肖元芬

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来源：华声在线