尽揽潇湘千山景，秋色化作万家实

谢振华

10月23日，“潮起潇湘 相约湖南”2026湖南秋季文旅消费季在张家界桑植启动。湖南省文化和旅游厅发布 “秋实潇湘” 十条秋季主题线路，赏叶、采摘、非遗、登高、观鸟、古城、研学、寻味、康养、潮玩，一样不落;同时亮相的还有覆盖夜娱、夜游、夜购、夜宿、夜食、夜演的湖南最Young夜消费 “六个一百” 名单;主办地桑植现场拿出10万元文旅促消费券，扫码就能领。看得出来，这个秋天怎么玩，湖南想替大家一次性想周全。

有意思的地方，在“秋实”这两个字。秋色是看的，秋实是收的。把一山的风景从 “可观赏” 推向 “可获得”，一字之差，背后是文旅发展思路的一次转身。这些年，人们说到赏秋，多半想着网上那棵“黄了的银杏”，去打个卡、拍张照，转身就走。而这一次，长沙岳麓山的红枫、永州桐子坳八百年的古银杏、湘西十八洞村的赶秋、怀化山背花瑶梯田的晒秋、郴州汝城的温泉被编进十条线路里，靠的不是多修几处新景，而是把散落四处的资源，沿着需求重新串起来。

串起来之后，逻辑就变了：它不再问 “我有什么”，而是问 “你要什么”。亲子家庭想去果园，摄影爱好者要追彩林云海，上了年纪的人愿意泡一池温泉慢慢养，学生需要一条能走能看的红色研学路，年轻人图的则是一条能吃能逛能出片的街巷。供给侧的精耕细作，往往比多修一处景点更管用。党的二十大报告提出 “坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这十条线路，就是把 “融合” 两个字实实在在写进了路线图。

更让人踏实的，是那一叠消费券。桑植联合当地农商银行推出10万元文旅促消费券，微信绑定银行卡后，满10元减 2.88元、满50元减18.88元、满300元减168.88元，24家餐饮住宿商家同步打折一个月，有效期一路拉到11月30日。金额不算惊人，设计却很见心思，门槛低到10元，摆摊卖小吃的小店也用得上，期限拉到月底，不赶那种一次性的人气，金融机构跟着进场，消费链和政策链扣在了一起。

再说“六个一百”。夜娱、夜游、夜购、夜宿、夜食、夜演等等，把入夜之后的时间也排上了节目。文旅业内有句话，游客多留一晚，就多一份住宿、餐饮和农特产品的进账。10月24日至25日，动感星空山地徒步大会和南滩草原露营音乐会在桑植接续登场，星空下扎营，草原上听歌，白天看山的人被留到了夜里看星。把旅游时间拉长、把旅游体验做厚，让每一趟出行都后劲十足。

回头看，这场消费季已经办到第五个年头。2022年以来，湖南一个季度接着一个季度做下来，四季不断档。五年做一件事，说明它早已从“办活动”沉淀成“建机制”。这种耐心本身就说明，文旅的竞争力不靠一次流量爆发，靠的是持续的产品供给和稳定的服务品质。今年 “五一” 和国庆两个假期，湖南文旅综合收入位居全国第一方阵，张家界入境订单同比增长约1.5倍，底气多半藏在这份不声张的准备里。

二十四节气里的秋，从来不只是风景。人们在秋天收庄稼，也在秋天盘点一年的成色。把秋色做成“秋实”，说到底是把自然的馈赠、文化的家底，兑成千家万户口袋里的收入、饭桌上的滋味、日子里的盼头。山还是那座山，水还是那道水，当它们的价值被更多人共享时，好风景才真正成了好日子。

作者：谢振华

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来源：华声在线