发展情绪经济，助力长沙迈向国际消费中心城市

周栋良

情绪经济是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态，被视为“悦己经济”的延伸，其主要特征包括消费虚拟化、产品数字性、心理补偿性及行为符号化，消费群体从年轻人扩展到银发族及汉服爱好者等新兴人群。2025年我国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。情绪经济已成为撬动内需、提振消费的新引擎。以情绪经济为差异化入场券，把情绪流量转化为消费增量，是长沙竞逐国际消费中心城市的可行选择。

情绪经济是壮大消费规模的“新增量”。党的二十届四中全会提出“投资于人与惠民生紧密结合”。当前，国内消费趋势正从物质满足转向精神丰盈、从功能消费转向意义消费。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，首次将“情绪式、体验式服务”列为消费潜力领域。长沙“十五五”规划纲要提出“创建国际消费中心城市”“强化‘快乐长沙，韵味星城’品牌建设”“培育夜间经济、国货潮品、湘菜美食、康养运动、数智体验等新消费场景”，从市级战略层面为创建国际消费中心城市和发展情绪经济提供了规划支撑。2025年，长沙全社会消费品零售总额达5738.9亿元，位列中部六省省会城市第二，其中以沉浸式体验、圈层社交为代表的新型消费增速已超过传统商品消费，成为拉动社会消费品零售总额增长的新生力量。情绪经济产业链条长、带动效应大，正是长沙迈向国际消费中心城市亟须拓展的新增量。

情绪经济是擦亮城市形象的“新名片”。长沙连续18年荣膺“中国最具幸福感城市”，发展情绪经济具有得天独厚的基础优势。“一江两岸、比翼齐飞”的空间格局，山、水、洲等景观已成为链接城市与情感的“触发器”。有“霜叶红于二月花”的岳麓山、“春来江水绿如蓝”的湘江水、“独立寒秋，湘江北去”的橘子洲，“山”“水”“洲”“城”相互依偎、交相辉映。都市潮流、复古文艺和地道烟火气构成独特情绪底色。有以IFS国金中心、梅溪湖国际文化艺术中心为代表的潮流打卡地与都市地标，有以TX长沙年轻力中心、潮宗街历史文化街区为代表的复古情怀与文艺街区，还有以解放西路酒吧街、扬帆夜市为代表的活力夜经济与烟火气。发展情绪经济是长沙区别于北京、上海、广州等试点城市的差异化突围路径，具有鲜明长沙辨识度与不可复制的城市IP价值。

情绪经济是激活消费能级的“新动能”。现阶段，消费逻辑正从“性价比”向“情价比”转变，以情感满足、心理补偿、社交归属为驱动力的情绪经济已成为提升消费城市能级的关键变量。从需求侧看，我国人均GDP已突破1.3万美元，居民消费从生存型向发展型、享受型升级，情绪价值从传统消费的“附加赠品”变为“核心购买标的”，消费者不再满足于商品物理功用，而更追求情感共鸣与身份认同。从供给侧看，人工智能、虚拟现实、大数据等数字技术使情绪可感知、可设计、可规模化供给，催生了沉浸式文旅、AI陪伴、疗愈服务等新业态，极大拓宽了消费场景边界。长沙在“演艺+消费”“赛事+消费”的融合实践上已形成成熟经验，无论是拉动规模、引流能力，还是消费转化效率，均处于全国领先水平。2025年湘超联赛揭幕战，赛事当天催生4.4亿元消费，商圈累计客流量达133万人次。2026年蔡依林演唱会吸引观众超7万人次。这种“以小博大”的乘数效应，凸显了情绪经济作为新消费动能的现实意义与战略价值。

情绪经济并非一时风潮，而是消费升级与数字技术融合的必然产物。应主动把握这一趋势，以情绪价值为牵引，推动“商旅文体展”深度融合，构建覆盖全人群、全时段、全场景的消费生态，将情绪经济的“软实力”转化为城市消费能级跃升的“硬支撑”。

【作者单位：长沙商贸旅游职业技术学院。本文为2026年度长沙市哲学社会科学规划课题“数字经济背景下长沙创建国际消费中心城市对策研究”（2026CSSKKT451）阶段性成果】

作者：周栋良

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来源：华声在线