张西流
日前，“活力中国调研行”主题采访团来到湖南，见证了文旅消费的热辣滚烫、异彩纷呈。各地充分挖掘资源潜能，再造消费场景、延伸消费时段、丰富消费供给，走出了一条差异化“吸粉”路线，让海内外游客“来了不想走，走了还想来”。
夏日的三湘大地，文旅市场一派火热景象。张家界奇峰揽客，凤凰古城灯火璀璨，长沙烟火升腾，红色景区人流涌动，夜经济持续升温，吃住行游购娱全链条消费活力迸发，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动内需、激活地方经济的重要引擎。火热的背后，是湖南深挖本土资源、创新消费场景、推动文旅深度融合的实践成果，也为地方文旅高质量发展提供了有益启示。
湖湘文旅的火爆，根植于得天独厚的资源禀赋。这里既有张家界奇秀山水、洞庭湖浩渺烟波的自然之美，也有红色文化、湘楚文脉、少数民族风情的人文底蕴。韶山、橘子洲承载红色记忆，凤凰古城、芙蓉镇彰显湘西风情，省博物馆、潮宗街诉说历史风华……丰富多元的文旅家底，为文旅消费打下坚实根基。但好资源不等于好市场，湖南没有停留在简单的观光游览，而是着力做好“老空间、新消费”文章，盘活存量资源，打造新型文旅消费体验场景。
创新场景供给，是点燃文旅热度的关键密码。“夜潇湘”点亮城市烟火，众多夜间文旅集聚区涌现，实景演出、夜市街区、光影秀拓展消费时空，让游客告别“白天看景、晚上睡觉”的传统模式。“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+非遗”不断破圈，沉浸式体验、国风打卡、赛事观赛等新业态层出不穷。旅发大会“一地举办、全省联动”，以“办会兴城”带动全域文旅提质，把山水、文化、市井烟火融为一体，满足游客多样化、个性化出游需求。
文旅消费热度，也带动餐饮、住宿、文创、零售等相关产业协同增长，释放乘数效应，既带动就业增收，也让群众共享文旅发展红利。以前单纯的文旅观光，现在变成了民生经济、富民经济。
潮起潇湘，活力涌动。三湘大地立足本土特色，持续创新供给，坚守服务初心，不断擦亮山水、红色、民俗等文旅名片，让文旅市场持续“热辣滚烫”，为地方经济高质量发展注入源源不断的动力。
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来源：华声在线
