陆玄同
人民对美好生活的向往，在消费市场上体现得最直接、最真切。从五一青岛啤酒交易所湖南首店落地长沙，以“啤酒+交易+社交+演艺”引流，到马王堆VR互动展让千年宴饮可感；从以旧换新政策促使智能家居产品爆单，到“超级长沙咖啡节”汇聚百余品牌；从“长沙城市微醺节”集结50家酒饮厂牌、三天客流超20万人次，到怀化溆浦万达引入56家首店、暑期日均客流破3.3万、日销超百万元，商业文旅联动，既以促销刺激“花钱”，也以优质场景供给“造需”,湖南的消费市场，热潮扑面而来。
数据好看，更要问一句，湖南做对了什么？
先看场景。消费说到底是人的体验，体验好了，人流才愿意来。全球最大的零食店开在长沙，开业就火。长沙万象城把户外消费新场景长街Avenue搬上街头，商场客流同比增长20%。人们为什么愿意出门、愿意停留、愿意花钱，答案就藏在这些场景里。把体验做足，让游客玩得尽兴，消费就是水到渠成的事。
再看品牌。鸣鸣很忙在港交所上市，门店总数突破3万家，是国内第一家做到这个规模的休闲食品饮料连锁企业。茶颜悦色、文和友也在各自的赛道上站稳了脚跟。
还有人气。过去10年，长沙净流入人口100万，八成是年轻人。年轻人愿意来、留得下，消费就有了最稳的基本盘。
不过，把湖南的消费热仅算在几个网红品牌头上，就看浅了。这些年，湖南各地促消费都下了功夫，可普遍有个难处：热点追不上也留不住；爆款何时何地出现，没人能预料。总想等着从天而降一张“彩票”，工作难免被动。湖南把功夫下在日常，新消费怎么培育，消费场景怎么创新，消费品牌怎么塑造，有规划部署，行动上有落实，供给端也早就做了铺垫。市场窗口一开，多年积累就变成了热度。那些看似偶然的出圈，其实是整个消费生态养出来的。
消费热，不能只看数据，更要看老百姓获得什么。关键是要把群众放在心中，坚持惠民生和促消费紧密结合。数据显示，截至今年7月，全省消费品以旧换新申领补贴达640.25万笔，带动消费421.81亿元；同时，上半年全省发放惠民消费券超5000万元，纳入监测的937个景区景点接待游客2.44亿人次；此外，全省城镇新增就业46.73万人，全省居民人均可支配收入同比增长4.9%。就业稳了，收入涨了，老百姓才有钱花、敢花钱，能消费、敢消费、愿消费。
湖南的消费成绩单，是坚持内需主导的生动实践，也是以人民为中心的发展思想的鲜活注脚。消费热潮还在延续，逐梦新征程，三湘大地上烟火和着百姓的美好生活，一起升腾。
责编：伍镆
一审：印奕帆
二审：卢小伟
三审：蒋玉青
来源：华声在线
