华声在线全媒体评论员 杨兴东
11月3日，财信金控·2025湖南省足球联赛（湘超）媒体见面会在长沙举行。据介绍，湘超前八轮56场比赛，总进球数141个，116.375万观众涌入球场，累计接待游客3454.2万人次，带动消费71.59亿元。湘超“体育+”，激活的不只是球迷的热情。
事实上，湘超“体育+”已“+”出了乘法效应。过去，我们习惯把体育比赛当作“看完就散”的瞬时场景；今天，湘超用数据证明：一场球可以撬动一条链。116万多名现场观众里，有不少来自湖南以外地区，他们坐高铁、住民宿、吃剁椒鱼头、把湖南各市州美景拍成短视频；数以千万计的游客中，有人为一场球安排三天两晚，有人把“看球+张家界”“看球+凤凰”写成攻略。体育成为流量入口，文旅、餐饮、零售、交通被重新编排，消费链条被拉长了，增量市场由此诞生。这正是“体育+”的魔力：它不抢别人的饭碗，而是把大家的锅一起做大。
“体育+”的核心是快乐，不是输赢。湘超现场，球迷为同一脚世界波起身呐喊；网络弹幕里，“邵阳梅西”“郴州C罗”的调侃此起彼伏；联赛组委会发布《文明观赛倡议书》，倡导“球迷既是赛事的观看者，更是城市风采的书写者”；方言Rap、盲盒抽奖等项目，把看台变成了嘉年华。5G直播，则让远在他乡的球迷也能“沉浸式”感受到湘超现场比赛的人浪……围观湘超的人们，既爱足球，也爱热闹。
“体育+”要持续火热，关键在于变“流量”为“留量”。拉动消费70余亿只是起点，能不能把“头回客”变“回头客”，考验的是场景创新深度。长沙推出“湘超票根优惠通享卡”，实现观赛、住宿、餐饮、景区、购物一站式折扣；株洲推出球迷免费或专属折扣优惠；邵阳精选市内200余家餐饮店、酒店、旅游景点等，组成“票根经济联盟”——湘超联赛开赛以来，湖南依托“票根经济”带动二次消费超5亿元。当体育嵌入城市肌理，消费就不再是“一锤子买卖”，而是融入了日日可见的烟火气。
让快乐多一种打开方式，给市场多一条赛道。这，或许就是湘超“体育+”送给三湘大地的珍贵礼物。
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来源：华声在线
