湖南日报全媒体评论员 万丽君
在湖南“买买买”，可以有哪些选择?于璀璨夜色中寻味烟火气、在奇峰秀水中饱览好风光、去新潮首店中趣探时尚潮品，是不少人“打开湖南的正确方式”。刚刚出炉的2025年湖南省政府工作报告提出，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景，令人遐想与期待。
“烟火气”自不必说。前段时间，主打怀旧复古风的长沙东茅街茶馆人流如织。茶馆主营业务只有品茶、吃包子、嗦粉等，日均接待却超过一万人次。究其原因，还是因为老长沙韵味与市井气息给人难得的亲切闲适。当杜甫江阁的灯光亮起，常德夜市的烟火升腾，岳阳的烧烤“滋滋”冒油……湖南的烟火气，足以满足食客的胃、俘获游客的心。
眼下，各地都在积极打造新消费场景，湖南想要在其中脱颖而出，鲜明而独特的“湖南味”不可或缺。分析淄博烧烤、“尔滨”、天水麻辣烫、隰县小西天等近年频出的“黑马”，不难发现，各地“主打”的，就是“新消费场景”的开掘和铺陈。坐拥山水之美、人文之盛、网红之潮，湖南将地方特色与消费需求有机结合，推出更多独具特色的消费场景，何尝不能打造出“人无我有、人有我优”的核心竞争力?
“国际范”既呼应当下，也面向未来。随着过境免签政策不断放宽优化，国际旅游市场竞争正日益激烈。1月11日，湖南正式发布《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，着力提升入境游的效率与品质，如今省政府工作报告再次强调消费新场景的“国际范”，彰显的正是湖南敞开大门迎客的前瞻部署和满满诚意。
培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景，落脚点在于一个“新”字。在省十四届人大三次会议第一场“代表通道”上，省人大代表、中广天择传媒股份有限公司总经理傅冠军讲了一个故事：因为喜欢橘子洲青春剧场新推出的沉浸式青春剧《恰同学少年》，一位在香港读大学的网友5次来到橘子洲观看。
老地方有了新场景，带来新消费，这样的故事具有启示意义。眼下，大众消费个性化趋势明显，消费产品、消费场景、消费模式等面临的创新升级任务越来越迫切。对于湖南而言，勇于应变、敢于创新，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景，才能以新场景拓展消费新空间、打开消费新天地。
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来源：华声在线
