宋鸣翔 万丽君
西安大唐不夜城常年客流如潮。然而，景区人声鼎沸的背后，却是运营公司“不太赚钱”的困境。8月25日，“大唐不夜城半年仅赚23.53万元”登上热搜，引发公众对于当下一些区域文旅发展“旺丁不旺财”的深度思考。
为何盈利微末？大唐不夜城运营母公司曲江文旅称是受到计提坏账的影响，但专家分析与其现有经营模式密不可分。大唐不夜城定位为开放式休闲街区，不收门票，其中配置的“喊泉”、VR体验中心、触控电子屏、集成杆等高科技设施投入巨大，精心准备的文化演出和沉浸式体验，比如“李白”表演、仕女舞蹈、彩车巡游等活动都是免费提供，不能带来直接的经济价值。无法将庞大的客流转化为实际经济回报，暴露的是景区在运营能力上的短板。
大唐不夜城的遭遇，其实是眼下不少景区的尴尬：令人羡煞的客流量背后，景区只是赚了个吆喝。文旅部发布的数据显示，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。但就上市景区经营来看，截至8月16日，披露业绩的10家公司中4家增长、1家下降、5家亏损。究其原因，除开宏观经济形势作用、大众消费习惯转变影响外，景区的运营能力不足也是重要因素。
“旺丁不旺财”，说明景区在挖掘旅游消费潜力、创新运营模式等方面还有很大努力空间。对于景区运营而言，怡人的景色、特色化产品、贴心的服务、有趣的文创，以及性价比颇高，都是吸引消费的重要因素。瞄准消费者需求，加大优质旅游产品供给力度、丰富消费业态，才能挖掘更多消费增长空间。“旺丁又旺财”，才是可持续发展之道。
责编：潘华
来源：华声在线
