王艳
近日国内刮起了“国货炒鞋风”，部分国产球鞋的“限量款”价格持续飙涨，某款国产球鞋参考发售价1499元，经炒作后售价高达48889元，涨幅达31倍。(腾讯网4月6日消息)
此前，一些外国品牌因抵制“新疆棉”，触发国人爱国情怀，被人们所冷落。本来，这是国货品牌趁机争回市场份额的大好机会。但是却被一些唯利是图的人利用，通过恶意炒作牟取暴利，这种借机哄抬价格的恶意炒作行为其实是在自毁国货品牌。
国家必然不会纵容这种行为，相关的恶意炒作卖家已经得到了严肃处理。“国货炒鞋风”整治过后，国货品牌品质的提升更应该得到关注。
从以往的经验来看，被“爱国情怀”鼓舞的消费倾向性并不会持续太久，产品本身对消费者才有持久的吸引力。如果抓住了这次机遇，国货品牌就能迎头赶上，甚至超越那些以前总是高高在上的外国品牌，在国人心目中真正树立起高端和高品质形象。
抓住机遇需要自身本领过硬。品牌的树立尤其是高端品牌的树立，必须有高品质做基础。品质又可以从产品质量、舒适度、实用性等等方面体现，只有各各方面都在行业里数一数二，才能称得上高端品牌。
抓住机遇需要沉得住气。品牌的树立绝不是一朝一夕可以完成的，它需要长期在行业内的耕耘，一点一滴改变消费者的观念。它要求品牌方不急不躁，不只在乎眼前的利益，能够为品牌的发展定下长远的计划，并且一步一个脚印的去实施，在消费者心目中不断树立起高品质和高信誉的形象。
抓住机遇需要培养核心竞争力。做到一个行业的顶尖位置，必须有它的核心竞争力，在核心技术上做到独一无二。这就需要品牌方不断下苦工钻研，要不惜投入人力物力，争取在关键技术上获得突破，掌握属于自己的核心竞争力。
