白生
10月15日至16日，2024中国新媒体大会在长沙举行。大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，吸引了来自全国各地的行业大咖，共话推进主流媒体系统性变革良策，共谋媒体深度融合发展举措。
回望媒体融合十年发展历程，党的新闻舆论工作理论创新成果斐然、中央和省级党媒初步建成新型主流全媒体、媒体技术不断革新……从“相加”到“相融”再到深融，媒体融合发展取得了显著成效。而随着媒体深度融合发展行至第二个十年，新一轮媒体变革浪潮汹涌，媒体融合发展迈入改革创新“深水区”。在这一进程中，我们也面临着问题与挑战。例如，融合过程呈现参差不齐，表层融合大于实质性融合；内容生产方式粗放，语体语态滞后，社交性和互动性不足；内容分发主导权受到算法桎梏；商业化拓展和“破圈”有待提升等。
如何应对挑战、把握机遇，是对主流媒体提出的新课题。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这一论述为媒体深度融合发展提供了思维方向和实践途径。
在信息技术迅猛发展的全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式正经历前所未有的深刻变化，作为媒体融合发展中重要的引领者和推动者，主流媒体在新十年的融合发展中，必须坚持系统性变革思维，不仅要关注单个环节或领域的创新，更要从全局出发，对媒体生产的各个环节、各个层面进行整体性、系统性的改革创新，通过在技术、内容、平台等多方面的全面革新，建设全媒体传播体系。
在技术层面，将5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术充分运用至新闻生产、分发、反馈全过程，积极探索新技术在媒体融合中的应用场景，如利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式、交互式的媒体体验；在内容层面，坚持内容为王的原则，通过加强创新内容生产、提升内容价值等方式，打造具有影响力的品牌栏目；在平台层面，构建多元化的传播平台，实现跨平台、跨终端的融合传播。通过加强与新媒体平台的合作与交流，推动传统媒体与新媒体的深度融合，形成一体化的传播体系。
媒体融合发展是一场全方位、深层次的变革，在这场变革中，主流媒体扮演着至关重要的角色，只有大胆探索、锐意创新，从技术革新、内容优化、平台拓展等方面全面发力，形成适应新媒体生态的全方位能力，才能在融合发展路上实现转型升级与可持续发展。
