万丽君
“当人们跟你笑，就不跟你闹”“新媒体要有乙方思维”“先通情、再达理”……这两天，新媒体大会上一些嘉宾分享的“金句”引发热烈讨论。
这些金句背后，展示的是媒体从业者与时俱进的思考与实践，揭示出媒体融合发展的创新特点和多元路径。创新形式、创意表达的国际传播微电影，“用魔法打败魔法，用笑声赢得掌声”；找准小切口的文化纪录片，从独特视角体现传统文化的深厚底蕴；利用社交媒体海量资源优势进行的“二次创作”，将“大流量”推向“高质量”……纵深推进媒体融合发展中，主流媒体敢为人先、改革创新的精气神令人印象深刻。
改变就在这些创新探索中发生。透过这场盛会，人们恍然发现，主流媒体也能玩转AI等潮流技术；媒体人“俯身笔耕”的同时也在不断探索“随时随地生产”“全时全域传播”的新机制。从创新话语表达到强化数智赋能，从丰富产品样态到加强跨界合作，人们眼中曾经“很传统”的主流媒体，并没有被时代抛下，而是加强对不断变化着的受众需求的研究，把握不同形态传播平台与端口的新特点，以加速变革不断赢得更多注意力资源。
实事求是地说，各主流媒体的现实情况不同，有些嘉宾分享的创新路径或许难以完全复制，但正如中国青年网“青蜂侠”工作室负责人王海所说，“习惯性创新和‘无传播毋宁死’的意识，可能更有价值”。“推进主流媒体系统性变革”是各主流媒体的目标任务和使命担当，我们只有坚定不移谋内容建设、找技术突破、搞管理创新，才能各显神通，不断书写媒体融合的精彩故事。
（一审：龙晓龙 二审：卢小伟 三审：鲁红）
