经武快评丨“买买买”之后的“退退退”释放了什么信号？

唐雨琪

“6·18”大促虽已落下帷幕，相关话题却还在持续升温。除成交量、销售额等一些例行发布数据颇受关注之外，一则“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”的话题登上热搜，“买买买”之后的“退退退”现象也引发广泛讨论。不少网友认为，“退货率”这一反映商品质量和客户满意度的重要指标成为关注对象，体现出近些年来人们追求高品质、理性务实的消费观。相比过去追求“性价比”，既要性能、又要价低、还要质优的“质价比”正在成为人们消费的新追求。

根据央行最新数据，今年前5个月人民币存款增加9万亿元，其中住户存款增加7.13万亿元。人们爱存钱了，意味着手里的钱包捂得更加严实了，消费观也会更加“精明”。比如，越来越多的人在社交平台分享自己的“极简”生活和“断舍离”。过去的那一套“品牌溢价”“讲故事”逻辑似乎不再畅销，人们开始舍弃时尚性、地位感等这些附加在物品身上的符号价值，但又并非全盘倒向低价产品，而是在价格较低范围内寻求质量最高的选择，这其实是一种对消费主义的祛魅。

因此，与其说追求“质价比”是消费水平的降级，倒不如说是消费者在新的经济环境下，对消费行为的重新思考和调整。这一趋势的出现，也是在提醒市场和品牌：必须更加注重产品的品质、创新和个性化服务，以满足消费者对“质价比”的更高期待，更好适应市场变化和消费者需求。这也印证了当下我国经济高质量发展的内在逻辑：增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，才能更好满足人民群众对高品质生活的需要，充分释放经济增长的内需潜力。