华声在线全媒体评论员 万丽君
深圳卫健委官方账号发布《穿越到霸总短剧里当护士》等微短剧，用新形式科普医护知识，让人耳目一新;同样，“00后”打理官方政务号，一改往日严肃说教的风格，将各种流行元素融入公共服务信息传递，其传播效果在网络引发热议。
传统的公共信息传播，往往以严肃的脸孔示人，虽有权威性和公信力，但难免给人以距离感。如今，越来越多官方账号放下身段与公众互动，拉近了与公众的距离，增强了大家对公共服务工作的关注度和认同感，赢得了大家的喜爱和信任。这些账号成功出圈的生动实践充分证明了：只要方法得当、思路开阔，“有意义”和“有意思”可以相得益彰，正能量也能产生大流量。
俗话说，酒香也怕巷子深。特别是在信息爆炸、新媒体账号如雨后春笋的时代，正能量同样需要大流量。以新闻工作为例，发布信息、解读政策、回应舆情等是新闻工作的本职功能，但如果缺少创意的表达、共情的传播，传播力、引导力、影响力、公信力都将减弱，本职功能的发挥会受到限制。当下，新闻单位正在鼓励编辑记者积极改文风、适应新媒体传播规律，正是为了转变过去板着面孔说话的刻板形象，提升新闻报道的吸引力、感染力。
追求流量，不是简单迎合流量，更不是“为流量而流量”。我们追求的流量应当是向善向上的价值取向;应当是实事求是的而不是弄虚作假或投机取巧的。基于这样的“流量观”，我们获得流量的方式方法也应当有所坚守、有所舍弃。比如，当下这些“花式整活”的政务号，既突出了公共服务的本质，又有了生动活泼的表达，既有政府部门的权威性，又有信息传播的专业性，堪称典范。有的账号一味套模板、蹭热梗，最终只会被流量抛弃。
梳理近年来的热点事件不难发现，正能量其实自带流量。互联网平台上，热搜不断、网红辈出，但只要看看我们身边时常登上热搜的暖新闻，就会明白，打动人心从而产生流量的，归根究底还是人们内心深处对真善美的共同追求和向往。我们最终记住的，也不是流量本身，而是通过其传递出来的价值坚守、社会风尚等正能量。
在竞争激烈的舆论场，越是众说纷纭、越是多元多样，越要让正能量产生大流量、让大流量走向正能量。只有把正能量书写得更精彩、传播得更广泛，才能牢牢守住舆论阵地，守护好我们的精神家园。
