朱波
眼下，新一轮“以旧换新”热潮正扑面而来。
为落实《国务院关于印发〈推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案〉的通知》部署，近日，商务部、发改委、住建部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)，《行动方案》提出加大财政金融政策支持力度、完善废旧家电回收网络、优化家居市场环境等22条举措，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。
受新冠疫情影响，大众正常消费需求被抑制，许多寻常老百姓不敢消费、不愿消费、不便消费，产品严重过剩，不仅导致市场上的一些产品无法得到科技研发与技术转化，也给企业的经济发展造成了巨大的压力，在很大程度上也阻碍了经济发展，影响了经济增速提升。
“以旧换新”不仅给消费者带来良好体验，也“换”出经济新活力，更改变着寻常百姓的生活方式，促进服务消费大有可为。在过去的十年间，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动。如果说，上一轮“以旧换新”活动属于大件耐用品普及的阶段，那么，本轮则从“有”到“优”、向“绿”升级。当高品质的新产品进入消费市场，既可以满足消费者对更高品质生活的追求，也可以以技术创新、质量提升带动品牌发展，切实推动企业提质增效，助力经济高质量发展。
“以旧换新”不仅提振了消费者“换”的欲望，也将潜在需求转化为现实需求，更扩大了消费规模。市场有活力，发展才有动力。一方面，扩大有效需求，激活市场“一池春水”，能够有效拉动生产、投资、消费等要素同向发力，在加快培育新质生产力、推动经济高质量发展方面达到“四两拨千斤”的效果。另一方面，顺应消费升级趋势，在改善消费条件、创新消费场景上做足文章，不仅能让更多人能消费、愿消费，还能有效推动传统产业加速转型升级，为高质量发展注入新动能。
“以旧换新”不能仅停留在行动口号层面，要拿出“真金白银”，让消费者感受到“实打实”的焕新体验。政府鼓励和推动消费品“以旧换新”，不能仅停留在行动口号层面，也不能搞“一刀切”，企业更不能将一些“以旧换新”后的旧汽车、旧家电、旧厨卫翻翻新、喷喷漆等非法翻新再流入消费市场，理应拿出“真金白银”，让消费者感受到“实打实”的价格优势，购买到性价比更高的知名品牌，真正以稀缺性和新鲜度，满足消费者个性化、多元化消费需求，让消费潜力不断释放，让企业发展后劲十足。消费市场的一头连着宏观经济，另一头连着千家万户，是经济发展的强劲引擎。要想让“以旧换新”换出万亿消费市场新活力，要在尊重消费者意愿的基础上，鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品，这不仅能够让消费者得到真实惠，更能够让生产厂家找到可持续发展的盈利点。这就要求企业要紧紧抓住“以旧换新”这一利好政策，坚持以市场为主导、强化科技创新主体地位，赋能企业转型发展，提升品牌竞争力，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。唯此，才能在有力政府和有效市场的引导下，实现新一轮“以旧换新”政策与市场双向奔赴，行稳致运。
