龙敏飞
盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……这些听起来颇具年代感的词汇，成为今年春节假期的穿搭密码。
“新中式”的红火，不禁让人回想起“国潮”。当时，电商平台也是争相提供热闹的数据，更有不少老品牌靠着“国潮”焕发第二春。不过，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买单。百度指数也显示出“国潮”近一年来热度不断减退。
“国潮”虽“热”，也有“遇冷之时”。因为“国潮”市场火爆，不少人都希望能分一杯羹，如此一来，一些品牌盲目跟风、一些产品空有符号没有内涵、大量存在“山寨”“抄袭”问题的产品不断涌现……市场鱼龙混杂，倒逼消费者不断提升甄别意识，自然不愿意轻易为“国潮”买单。除产品本身的问题外，性价比不高也是许多人不愿买单的原因之一。一热一冷之间，消费者对“国潮”的热情逐渐回归理性，这是好事。
“国潮”火热既是国货品牌升级的重要契机，也是文化自信的重要体现。任何一个行业的发展，通常都有一个野蛮生长时期，当潮水退去，一切又回归健康发展轨道。当消费者不再轻易为“国潮”买单，也正是“国潮”提质升级的机会。“国潮”厂家要想避免昙花一现的命运，就必须思考如何延续精华、祛除糟粕，致力于品牌、品质的提升。“国潮”背后站立的是取之不尽、用之不竭的中华优秀传统文化，关键是要做好中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
“国潮”只有进入拼品质而不是拼情怀、拼包装的时代，才能挤掉“发展的泡沫”，拥有更加广阔的未来，这一行业的发展也才能行稳致远。
（一审：杨露 二审：卢小伟 三审：石伟）
