吴学安
苏州昆曲、南京雨花茶、佛山剪纸、武汉热干面……当非遗传承人走进直播间，秀起非遗技艺，就成了吸引流量的“潮主播”。如何让网络直播更好助力传统文化的传承与发展?日前，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武提出：“用好直播等线上媒介，培育‘线上+线下’新型非遗文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。”
流传至今的非物质文化遗产，历经千百年传承，得以保留的最主要原因就在于不断创新以适应不同时代的社会需求。近年来，在社会、政府和非遗传承人的共同努力下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态涌现，为非遗发展、传播、传承奠定了良好基础。尤其是随着网络直播走进人们生活，许多非遗传承人在数字时代“乘风破浪”，依托互联网平台进行文化展演，令非遗文化焕发出蓬勃生机。
政府工作报告在部署2023年重点工作中提出，要“繁荣发展文化事业和产业”。用直播平台激活非遗文化，一方面要鼓励与支持优秀非遗文化资源入驻短视频平台，提升非遗传播的内容质量，推动非遗文化立体传播;另一方面，要充分利用短视频平台的社交互动功能，实现内容多元化、风格多样化、主题鲜明化，在“线上+线下”互动引流中促进非遗传承与社会需求之间的良性循环。
为非遗传播“纳新”，促进文旅振兴。直播的外溢效应为非遗文化的活态传承提供了有力支撑，直播打赏也为濒危非遗文化提供了部分物质保障。我们乐见传统与潮流融合发展，让“遗产”化身为“财产”，让“活态”绽放“姿态”。当小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野，文旅消费市场也将大放异彩。
