许华凌
“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”近日，一段游客花费两个月“苦记”《滕王阁序》全文并到滕王阁景区门口现场背诵，从而获得一张免费门票的视频在网络上走红。一时间，不少人接力发起了“全文背诵”《滕王阁序》的挑战。背诵《滕王阁序》全文即可免门票，这个景区的“文化创意”受点赞。(10月13日《扬子晚报》)
滕王阁因《滕王阁序》而闻名于世。今天，滕王阁景区亦因《滕王阁序》而走红网络，受到广泛关注。这一“滕王阁热”现象的背后，是该景区积极推动文化与旅游深度融合，努力实现“以文塑旅、以旅彰文”，深入挖掘旅游景点厚重的文化内涵，为群众带来更加丰富的旅游体验，实现了经济效益和社会效益的双赢，走出了一条“旅游+文化”的高质量发展之路。
放眼全国，背《岳阳楼记》免费登岳阳楼，背《论语》免费游三孔，背诵《大观楼长联》也可免费游玩昆明大观公园……各地纷纷开展将“背诵经典文学”融入旅游文化创意活动。这是文旅行业的一股清流，这样的探索不仅让景区构建和维护了自身的文化品牌，而且让游客在体验旅游快乐的同时，还学习和巩固了传统文化知识。作为景区的经营方，意识到旅游终归离不开文化，树立起正确的文化价值导向，培植景区文化根基，让更多游客感受到景区的文化魅力。以文塑旅，摆脱“门票依赖”，在收获良好口碑、树牢品牌形象、提升经济效益的同时，也产生了良好的社会效益，而良好的社会效益又反过来催生良好的经济效益，实现景区游客双赢。
从弘扬传统文化角度来说，景区开展“背经典免门票”活动是一种以旅彰文的好方式，寓教于旅、寓教于行，进而唤起人们走入典籍、欣赏传统之美的浓厚兴趣，于弘扬优秀文化是一种助益。感受文化，本身就是旅游的一部分，如今大家越来越看重景区里的文化味儿。增强景区“文化味”，可以让游客感受古迹、重温经典，得到同古人对话、与历史拥抱的好机会。每一个实实在在背诵了《滕王阁序》的人，能感受到古代诗文的魅力，领悟千百年的家国情怀，也能在游览滕王阁的过程中，更添沉浸式的体验和且行且吟的诗意。能让现代人与千年名楼形成这样的互动，已经足够让人愉悦和感动了。
当然，不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作谋求发展。在创新“旅游+文化”方面，惟有因地制宜深入挖掘细致谋划，才能走出一条适合自身实际的文旅特色发展之路。充分挖掘自身的闪光点，将自己的长处做长做足做好，也就一定能树立起自己的独特的旅游品牌。滕王阁免门票的方法不可照搬，但可以借鉴，需要从中悟出“旅游+文化”的真谛。
旅游因文化而更有品位，文化因旅游而更有活力。我们期待更多景点从“滕王阁热”现象得到启迪，让旅游承载文化，让文化促进旅游，推动旅游业转型升级，高质量发展。
