一手未凉二手又火,盲盒市场能走多远?

2021-08-23 09:12:29 [来源:华声在线] [作者:孟伟] [责编:印奕帆]
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孟伟

“有一次我为了抽一个隐藏款,抽了100多个还没抽到,执念这种东西很可怕。”当下,一手盲盒因其“盲”的特性吸引了大量的玩家,也正因其的“盲”而产生了较大体量的二手市场。除了在门店、机器人商店、网络等途径购买一手盲盒,盲盒在二手交易平台的热度也在逐渐升高。(8月22日澎湃新闻)

“盲盒”一词早已出圈,盲盒市场的火爆简直难以想象,二手市场的升温有点开启2.0时代的意味。盲盒,就是在相同包装的盒子中放置不同款式的商品,消费者靠概率“拆”得自己心仪的商品。除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多领域也都掀起了“盲盒风”。盲盒已经成为了商业IP,一般一个系列的盲盒总会有一两个抽不到,所以买二手盲盒就很棒。

只是和一手盲盒一样,二手盲盒同样存在问题。爆款溢价50倍,多数打折抛售,二手盲盒市场的“冷热不均”凸显了经济秩序混乱。比如,寻找独角兽旗下的“Bob求婚”款盲盒原价89元,如今在二手交易平台的价格为2000元到5000元不等;原价59元的泡泡玛特旗下的“鼠小小”却降至10元以下。隐藏款或特别款溢价高达几十倍,但更多的是远低于原价的“白菜价”,如此“跛脚”难行稳致远。

不难发现,不论是哪个市场,盲盒总是难改“赌博”气质。要知道,抽盲盒属于概率型奖励,为了得到自己想要的物品或信息,人们会反复重复同一动作,进而抽盲盒“上瘾”。只是,“得到自己想要的”概率只有1/144的隐藏款或者是自己心仪的款式,于是人们为了获取这种“奖励”,“端箱”“摇盒”“蹲店”等深度玩家的玩法层出不穷。从某种意义上说,就是在“赌”。

只是这种“惊喜经济”真的会带来好心情吗?“咔”的一声拆开盲盒,若发现不是自己心仪的,所有的期待和新鲜感会在打开的一瞬间荡然无存,拆盲是存在一定的情绪风险的。此外,虽说盲盒单价基本在数十元人民币左右,但要抽到心仪的样式或集齐一套却并非易事,有的一年为此花费近百万元人民币。就算拆盲的一瞬间满足了自己的好奇心,但看着那些根本用不上的物品也难免糟心。

虽说盲盒现在很受欢迎,但我们也要分析好利弊,不能太过盲目。拆盲盒能带来愉悦、缓解心理压力,但是如果为了收集物品而盲目消费、负债消费,反而会给人带来困扰。再者,商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题突出,如不能尽早规范盲盒市场“纠偏”,盲盒“翻车”只是时间问题。

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