跨界卖奶茶,中国邮政的竞争力在哪

2021-06-07 11:15:49 [来源:华声在线] [作者:范华宇] [责编:印奕帆]
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范华宇

6月4日,“中国邮政成立奶茶店”登上微博热搜,有网友爆料自己家楼下中邮大药房成立奶茶店,名为“邮氧的茶”,奶茶的外包装设计也有邮政等元素相关。(6月4日 澎湃新闻)

进军奶茶店,不是中国邮政的第一次创新尝试,它早就在其他行业布局。比如,中国邮政经营范围已经新增批发零售食品、零售药品、零售烟草、互联网信息服务等,还有化肥农药种子等产品下乡的批发配送、中邮大药房、文化出版公司等各类项目。

传统行业的创新转型,也不是新鲜事物,甚至部分还大获成功。中国连锁百强名单中,中石化的便利店(易捷)排名第九,拥有27600个门店,销售额达700亿元;中石油的便利店(昆仑好客)排名第35,拥有20000个门店,销售额达207亿元。中国邮政进军奶茶行业,也是其一次转型尝试。

对中国邮政来说,进军奶茶行业是一个不错的选择。首先,中国有很大的奶茶市场。2020年中国新式茶饮市场规模达到1020亿,今年预计将达到1102亿。《2020新式茶饮白皮书》数据显示,即使受疫情影响,国内新式茶饮的门店数量在2020年还是多达48万家。其次,中国邮政有足够多的自营网点。对于奶茶这种客单价不高的行业来说,店铺租金是一项非常大的支出。而中国邮政在既有网点的基础上开展奶茶业务,几乎不用再计算租金成本。

近年来,跨界创新正日益成为很多企业的大招。泸州老窖出香水、周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味的鸡尾酒……这些老字号通过跨界创新,走上一条品牌红利的变现之路。

跨界创新是企业创新中的一个妙招,甚至具有颠覆性、变革性的特点。合理运用,能实现了不同资源的对接,更好推动企业向前发展。