武汉35家A级景区免门票活动太火爆，你预约到了吗?8月10日9时30分，记者登录武汉市文化和旅游局官方预约通道发现，欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、黄鹤楼等热门景区门票已经预约完。其实武汉只是一个缩影。从8月8日起，湖北全省A级旅游景区都向全国游客免门票开放。(8月10日 澎湃新闻)
旅游市场缓步回温，为带动消费，多地景区在恢复开放后又陆续出台了“免票”措施。3月份，浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票开放政策，加之此前已官宣景区“限时免票”的四川、南京以及贵州、湖北等地，目前确定在一段时间内“免票”的国内景区已超过100个。
中国旅游景区协会的调研报告显示，今年春节期间，全国景区企业收入损失额为去年同期的90%以上，今年一季度收入损失为去年同期的80%以上。有些旅游景区，在过去的一段时间内甚至进入了“颗粒无收”的状态。随着人们的出行意愿增强，不少景区开始“逆向操作”，不仅没有上涨门票价格，反而开始靠免门票来吸引游客。一方面，从出行意愿来看，在“憋”了相当长一段时间之后，人们对旅游开始出现了“报复性消费”，因此对旅游消费者来说，“免门票”政策可谓是“瞌睡碰到了枕头”，进一步刺激了人们的消费欲望;另一方面，在业内看来，景区“逆向操作”采取免票措施，不仅能倒逼全国景区的降票价改革提速，让景区尽快摆脱“门票依赖症”，而且会刺激游客在景区及周边进行二次消费的热情，带动当地旅游业加速回温。
此次湖北全省A级旅游景区向全国游客免门票开放，除了是为激活当地旅游市场之外，更多的成分是感恩全国人民在抗疫期间对湖北的无私大爱，故而在顺应旅游市场趋势的基础上，还增添了许多情感和情意在其中。但由于湖北是疫情始发地，很多人对前往旅游仍然有所顾虑，所以这也给湖北的旅游业提出了更高的要求。首先是防疫不能松懈;其次是服务不能降维，相反，要比以前更注重服务质量，让游客感受到诚意;三是当地旅游部门要提醒民众遵守“预约”规则，控制入景区的人数。只有基础工作比其他地方做得更好，才能给当地的旅游提供更长远更广阔的发展空间。
湖北全省A级景区免门票的举措，不仅彰显了感恩情怀，亦给旅游经济打了一剂“强心针”，免门票是将实惠让利于民，虽然损失了部分门票收入，却得以拉动整个大盘，让全产业链受益于游客增长的衍生利益，促使旅游经济蛋糕做大，更多从业者获益，实现多方共赢的局面。从“全域旅游”模式的发展来看，目前全国多地推出的免门票政策，也为旅游业变革提供了一个路径，即摆脱以往的“门票经济”畸形模式，以优惠政策刺激民众在旅游方面的消费欲望，以此带动周边经济效益的提升，如果这种让全民受益的方式能够继续保持，可以说，中国旅游业发展的未来是值得期待的。
■三湘都市报评论员 张英
