吴诗苑
如今消费者在购买商品时，最看重的要素便是品质与特色。而根据市场规律，品质上乘与吸引眼球的产品才能够经受住时间与市场的考验，逐渐成为人尽皆知的“金字招牌”，受到消费者的青睐。同理，扶贫产品也重在打造属于自身的“金字招牌”，尤其是要利用“云优势”，才可敲开脱贫致富的大门。
6月7日，湖南国际会展中心芒果馆演播厅里热闹非凡，一场特别直播活动正在上演。当晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多在晚上黄金时段推出《出手吧，兄弟!》特别节目，为湖南农产品直播带货。2个多小时的直播带货活动中，参与活动的湖南15个县(市、区)的农产品全部“卖空”，超5.5亿人次参与直播互动。
从湖南此次直播带货的账面成绩来看，无疑是大获成功。在“湘字号”招牌的带动下，既卖光了农产品，让实打实、看得见、摸的着的收入进了贫困群众的钱包里，让他们享受了产业发展的甜头，激励其继续加油干的内生动力，也为今年全面脱贫提供了数据支撑。同时，用当下最流行的直播带货+明星的销售模式，打开了本地扶贫产品销路，收获了十足人气，又为“湘字号”扶贫产品的畅销提供了助力。
显然。湖南扶贫产品的“金字招牌”，取得了一举两得的好成效，更为脱贫产业发展以及后续衔接乡村振兴产业提供了借鉴，那就是要紧紧在产品“走出去、走得好”上下足功夫，从而将“金字”牢牢烙在本地扶贫产品上。
走出去在于用好网络大平台。以往贫困地区常因通讯不便、信息不畅而出现产品滞销、难售卖等问题。而手机所承载的网络便能打破时间界限，利用直播带货、网上开店的模式，联通与世界交流的桥梁，成为了“新农具”，甚至是足不出户，就能让产品畅销全球。当然，利用网络优势除了贫困户的自身努力，要有外援协助。毕竟贫困群众因见识、学历等因素，要想玩转网络并非易事，还得靠当地政府牵线搭桥、扶贫干部贴心服务，建立专业平台，做好相应培训，才能发挥网络的具体优势。
走得好则在于“亘古不变”的品质与特色。俗话说“酒香不怕巷子深”。现在网络将巷子变为了平地，让更多人能够直接、快速了解扶贫产品，但是品质仍是衡量产品的关键指标，特别是极具特色又有高质量的产品，最受消费者的喜爱。所以，打造“金子招牌”，既要讲好产品故事，因地制宜，狠抓产品质量与特色也必不可少。比如四川凉山州雷波县的脐橙，依托雷波干旱炎热、冬春干旱、光照充沛特有气候，培育出拥有“中国国家地理标志产品”的的脐橙，广销全国各地。
总之，要想让脱贫产品成为贫困群众脱贫致富的“香饽饽”，在市场竞争中脱颖而出，拥有一块“金字招牌”必不可少，而这就考验各地脱贫“领路人”能否抓住培育方式，协助贫困群众让产品走出去、走得好。
