江德斌
日前，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。业内人士指出，在日益内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今“冰箱、彩电、大沙发”已经成为部分新能源汽车的标配，一些车企为了博取流量，选择在营销上“整活”，却很有可能因为用力过猛而“翻车”。
从智己汽车联席CEO刘涛在车后排包饺子引来嘘声一片，到极石汽车创始人昌敬提出车载马桶的思路被网友吐槽，再到创维汽车创始人黄宏生因保健式营销引争议……这类“脑洞大开”却缺乏现实使用场景的营销，得不到大众的认可，其实就可以说明问题：车企营销失序，不仅容易引发消费者的反感，还可能损害品牌形象。这种负面效应一旦形成，很难通过后续的正面营销补回来。
车企从拼技术变为拼营销噱头，本质上是竞争“内卷化”的体现，无异于舍本逐末。众所周知，汽车是代步工具，增强其市场竞争力，重点应放在提升技术水平和软硬件设施性能上。至于在车内吃火锅、打麻将、钓鱼、包饺子等，看似很酷，却属于典型的“伪需求”。此种走火入魔的营销活动，不仅对提高销量并无助益，反而有可能使消费者对品牌的专业性和可靠性产生质疑。
此外，汽车行业进入新能源时代以来，其智能化、电动化发展已成为不可逆转的趋势，且技术迭代非常快，如果决策失误导致技术落后，就很难再追上来。车企应清醒认识到，营销只是提升销量的手段之一，而非决定性因素。应将更多精力和资源投入到核心领域的研发中，不断提升产品的核心竞争力，不断提升产品质量和服务水平，如此才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
(作者系自由撰稿人)
