卢小伟
端午小长假期间，赴长沙参加龙舟邀请赛的南京公安因“不夺冠就游回南京”喜提热搜。然而，比赛前的豪言壮语“惨遭打脸”，并没有引发网友群嘲和地域纷争，而是带来一系列让人会心一笑的“后续”——
看“热闹”不嫌事大的全国观众在线“吃瓜”之余不忘加油打气，“能屈能伸”的南京公安龙舟队则大方回应，见了“世面”，长了“见识”，积极备战来年。“南京发布”与“长沙发布”两个官方账号也隔空互动，定下明年之约。
正如一些高赞评论所言，一个“没立住的flag”换来了一次“泼天流量”，带火了一场龙舟邀请赛，也让群众体育、传统文化更受关注，从而为文旅发展注入更多积极因素。从这个意义上来说，笔者认为，乐见文旅市场有更多“南京公安游回去”。
“南京公安游回去”，揭开这句表面的调侃之语，我们既看到各地为发展文旅事业而办赛参赛的“有心之为”，又看到因戏剧性结果带来流量的“无心之柳”。以“有心之为”插“无心之柳”，文旅发展则更有可期。
首先，各地政府、文旅部门、经营者需要更多“有心之为”。近者如本次长沙市龙舟邀请赛暨望城区端午龙舟文化节，南京公安的参与即是地域之间的探索创新与积极联动。南京公安龙舟队刚刚完成新老队员更替，不仅是唯一一支有女鼓手和4名女划手的队伍，也是唯一一支公安队伍，为比赛增色不少。远者如淄博烧烤和哈尔滨冬季游。“淄”味出圈，是先有可追溯到清朝的地域美食文化积淀、当地政府提振旅游消费的积极布局，才后有社交媒体的流量加持。“尔滨”爆火，同样离不开冰雪之城的“家底”、东北人的淳朴好客以及为东三省正名所付出的努力。“谋先事则昌,事先谋则亡”，说的就是这个道理。
其次，“无心之柳”既来之，则要接得住、用得好。南京公安参赛队员立下夺冠之志，展现了公安队伍的精气神；被网友“围观”后大大方方表态，在收获关注的同时，也为明年的比赛提前预热，达到了多赢的效果。哈尔滨冬季游期间，一支从广西出发的“小砂糖橘”在事先无策划的情况下走红网络，百万网友在线“催更”、点人数，东北各地热情接力接待，成就了一次现象级的文旅事件，才有了之后南北两地一系列的友好互动，以及“小熊猫”“小野生菌”“小辣椒”等等各省小朋友“闯东北”。
当然，“有心之为”不意味着有意炒作与刻意媚俗，用力过猛往往适得其反，一些地方已有这方面的教训，应当作为前车之鉴认真对待。“无心之柳”插了之后，还有如何绿树成荫、育树成林的问题。一次流量，如何带来常态“留量”，网红如何变长红，仍然是各地文旅主政者需要做好的“答卷”。
