周芳元
骑马、变装、咏春、舞剑、跳舞……各地文旅局长纷纷凭实力花式“内卷”。“火出圈”的视频不仅让大家认识到了多才多艺的“网红”文旅局长们，也让他们所代言的各个城市名气大增。如何让互联网上的“狂欢”变成线下的“皆大欢喜”?今年“五一”劳动节假期，各地文旅局长迎来了一场“大考”。澎湃新闻来到广东江门，对话江门鹤山市文旅局长谢文清，请他谈谈出圈后如何拉动文旅持续发展。(5月4日澎湃新闻)
为了城市文旅行业的振兴，文旅局长纷纷“出圈”，也起到了相应的实效，城市名气大增，吸引了众多游客，文旅局长们的用心良苦得到了游客们的投票。火出圈的文旅局长，“网红”效应产生了，如何才能将线上流量转化为线下留量，这是一个值得深思的问题。江门鹤山市文旅局长谢文清给出了自己的思考：保持专业和权威;坚守原则和底线;拥抱创新和变化。这样的答案很动人，不但深刻揭示了文旅振兴的内在品质，而且为城市的文旅发展指明了方向。
以文塑旅，专业和权威更有话语权。专业的人干专业的事，专业更能持续发展。对文旅局长们言，“网红”不是长久之计，专业文旅工作者更会有长久的未来。谢文清局长并没有被“网红”的流量所迷惑，他对自己的定位很清晰，立足专业干实事，将地方文化赋予产业发展之中，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，以咏春“十二散手”的寸劲在优化文旅产品供给、提升文旅服务品质、激发文旅市场活力上使出“真功夫”，以文塑旅，用意之深，专业之精，文化为旅游增辉，处处彰显权威。
以旅彰文，创新和变化更对接需求。旅游最需要的是满足游客的需求，不仅是物质上的，还需要有精神上的，不仅需要实惠的，还需要经久耐用的。通过正面引导和稳妥控制，把网红流量的短期热度变成长远的文化旅游经济推动力，把网红形象巩固拓展为文旅品牌形象，围绕鹤山咏春、狮艺、龙舟等代表性非遗文化开发新颖独特的文创产品。文化的精髓不变，变化的是内容与形式，与时俱进予以丰富，需求满足更有效，文化精髓更突出，以旅彰文所需要的正是这种锋利的眼光和独到的见解，紧密对接游客需求，并在对接游客需求中彰显文化底蕴，让人看到的不只是眼前表象中的风景，更让人深刻触摸到文化的内核，创新和变化永远在路上，文化搭台、品牌唱戏、文创产品出境，予游客方便时，更是彰显了文化的内力、张力、定力，以旅彰文目标也将达成。
变流为留，原则和底线更历久弥新。文旅局长“火出圈”，其火是为文旅而火，而非是为自身流量而火，火是为了更好地开展工作，是真抓实干之火，并非为火而火，也非沽名钓誉之火，还非矫揉造作之火，更非哗众取宠而火，这个火是变流量为留量之火，不能一味追求标新立异，必须坚守原则与底线。火是文旅局长人格魅力的体现，是地方文化底蕴的表现，是文旅融合成果的表达，是知名品牌的代言。精心策划文旅活动和宣传脚本，在关键节点出镜拍摄视频，不仅做好前端“出圈”，更要把握后端“品控”，环环相扣、品质支撑。用文旅产业发展实绩逐渐褪去身上的“网红”标签，用景点带动城市文脉、城脉、商脉的品牌打造，树立设施完善、服务过硬、游客认可的文旅标杆。这种考究是把握了火候的思考，也渗透了中庸的智慧，前端后端相结合，做实文旅产业发展实绩，点燃品牌之火，树立标杆之火，旅游持续发展，文化历久弥新。
新时期，很高兴看到各地文旅局长为了文旅振兴而纷纷火出圈，这种火有效带动了文旅融合之火，为地方经济文化发展带来了积极作用。在火出圈的现实面前，谢文清局长的思考特别冷静，留量之道极具专业性与权威性，为文旅融合指明了方向，相比于文旅局长“火出圈”的繁荣景象，留量之道更动人，值得学习。
