华声在线全媒体评论员 周泽中
这些天，重奢圈频出“猛料”，前有售价万元的所谓“联名款”雨伞不防水，后有某品牌推出的“战损版”帆布鞋一双卖1.2万元，厂商说旨在引发人们思考快时尚给地球带来的影响。这不禁让人联想到以呼吁环保、爱护动物为名裹一身塑料袋或是把自己关在笼子里的“行为艺术”，怀疑是不是在制造噱头、引起话题。
新冠肺炎疫情暴发以来，人们的消费越来越理性，“中看又中用”的产品更受欢迎。在海外，从解放鞋、军大衣，到老式痰盂甚至是冥币，国人认为是“土老帽”的商品，凭着过硬的品质和特有的精神价值火“出圈”，这正说明时尚是一个轮回，它服务的对象最终还是普罗大众。疫情之下，结实耐用的产品配上出其不意的混搭式联名，往往能占据时尚的端口。这样的趋势，对国货而言是一个难得的机会。
大牌奢侈品与“结实耐用”绝缘，其实是一种趋势。一众奢侈品起步之初，要么是以质量取胜，如路易威登的旅行箱、爱马仕的皮具、古驰的马衔扣等，就是为了满足上流人士的需求。但是，这些奢侈品牌在拥有了自己的拥趸之后，产品实用性逐渐被前卫的设计所取代，真丝易损坏、真皮不耐磨、天然染料易掉色，这些，跟雨伞不“防雨”有异曲同工之处。夺人眼球的营销理念加上自带的人文价值，成为其最大的卖点。
“Z时代”的年轻人，是“理性消费”与“冲动消费”的矛盾体。他们会在买日用品时为了几块钱而“斤斤计较”，也会为了网络游戏“一掷千金”。以单一的消费观来衡量他们，是量不了的，得用另一把“尺子”来量。这把“尺子”，是物质上的，更多的是精神上的，即社交价值和情怀价值。显然，1.2万元一双的“战损版”帆布鞋、售价万元的不防水“雨伞”，就是这么量出来的。
随着16个区全部实现社会面清零，作为我国奢侈品市场中心的上海消费复苏在即，更多前卫的消费品可能登陆。总会有一些人，并不在乎“战损版”帆布鞋是否坚实耐用，更不会在下雨天撑着不防水的“雨伞”出行。“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”。这种消费方式是消费者与设计师的一次“隔空握手”，一方收获了金钱，一方得到了谈资，也是一种双赢，也是一种促进消费的方式，有什么不可以呢？
