周之南
4月26日，潇湘晨报联合湖南华夏投资集团、新电商平台拼多多，开展了“重逢芙蓉镇”主题直播活动。芙蓉镇镇长吴霄身着民族服装，带领35万全国网友领略古镇美景民俗，收获600万留言和点赞。这也是拼多多“云游中国”大型旅游直播活动的第一站。(详细报道见本报昨日A03版)
湖南人对于芙蓉镇都不陌生。“芙蓉镇”最初是湖南著名作家古华长篇小说的名字，这部反映社会生活风云的经典力作曾荣获首届茅盾文学奖。后来，著名导演谢晋把长篇小说《芙蓉镇》拍摄成电影，取景地就选在千年古镇王村。刘晓庆、姜文等明星的演绎，更是让电影《芙蓉镇》火遍全国。于是，王村因势利导改名为“芙蓉镇”，这才有了闻名全国的旅游胜地湘西芙蓉镇。
如果要评选改名最为成功的地方，芙蓉镇肯定可以名列其中。可如果要把这座古镇今天的繁荣都算在“芙蓉镇”这个招牌的头上，“千年王村”恐怕也不会答应。因为，如果没有了猛洞河、大瀑布、吊脚楼、米豆腐以及土家文化这些“硬核元素”，仅靠一个电影名字是不可能持续吸引游客前来的。所以，芙蓉镇传奇本身就是在昭示我们，好山好水的旅游资源要与最前沿、最火热的传播手段实现完美整合。
新电商平台拼多多把大型旅游直播项目“跨越山海·云游中国”的首站放在湘西芙蓉镇落地，估计也正是考虑到了芙蓉镇的历史启示。昨天，芙蓉镇可以通过嫁接电影大IP闻名全国，今天，芙蓉镇和更多的文旅项目同样也可以通过玩转最时髦、最火爆的直播，来实现行业复苏和产业升级。
这场疫情对于旅游行业的抑制性影响是不争的事实，当疫情的乌云慢慢散去，旅游业的恢复需要一个逐步加温的过程。无数颗被疫情所拘禁的心灵，需要在山水人文的阳光下得以修复。尽管大规模的旅程尚未开启，但是出行目的地的甄选已经列入消费者的日程。在这个万物皆可直播的时代，坐等游客上门的做法早就成为历史的陈迹。芙蓉镇镇长身着民族服装，带你摸一摸大瀑布，邀你吃一碗刘晓庆米豆腐，像这样的直播才是更接“网气”的选择。
一面是疫情所带来的考验，一面是5G新技术和电商新业态所产生的引领。尽管旅游业仍然遵循实地亲历的规则，但是和旅游紧密相连的文旅产品销售却早已从纯粹的线下转向了线下线上并行。出一趟远门，然后大包小包地背回各种土特产，这样的做法已经过时。一边旅游一边手机下单，将心仪的土特产、文创产品快递回家，甚至是一边看直播，一边顺手下单尝鲜，这才是眼下更为潮流的文旅消费方式。一场直播所开启的，不仅仅是芙蓉镇的旅游业前景，更多的是对整个行业的启示。
直播+旅游，电商+旅游，数字旅游，智慧旅游……湖南有的是好山好水，做好旅游业升级发展的大文章，需要我们的眼界更开阔一些，需要我们的步伐更扎实一些。电影IP成就了芙蓉镇的昨日传奇，直播新业态也许正是成就湖南旅游明日传奇的那一把火炬。
