彭艺
“这些都是刚刚从我家菜地里摘的菜，不喷水也不隔夜的，新鲜得很。”3月12日，“芒果扶贫云超市”小程序直播正式上线，不少农户化身“带着乡音的主播”，第一次尝试向手机屏幕后的消费者售卖自家农产品。
“要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题。”3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上对全面打赢脱贫攻坚战再动员、再部署。据了解，“芒果扶贫云超市”直播小程序为我省农户提供了一整套农产品销售平台服务，农户入驻平台可以“一键开店、一键直播、一键到家”。目前已入驻首批611家农户，覆盖全省51个贫困县。这是湖南通过互联网进行消费扶贫的最新举措，也是推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的创造性尝试。
农户化身主播卖货，让消费者购物更透明更放心。直播销售农产品并不罕见，近年来，很多人都从知名主播的直播间里买到过各地的特色农产品，但由于主播很难完全了解每一件农产品的特性、很难深入到每一件农产品的原产地进行直播，导致消费者收到货时偶尔会出现“货不对版”的情况。如今，每位农户只要在手机上进行简单操作，便能成为主播，将自家菜园果园的产品展示给消费者，并与消费者互动，让销售变得更顺畅。这着实是一种进步。
实现农产品“最初一公里”和“最后一公里”的直连对接，推动农产品消费模式变革，能给农户带来更多收益。以往一款农产品从农户卖到消费者手中，往往要经过批发商、经销商、超市或菜贩等多个环节。如今，农户与消费者通过直播“面对面”进行农产品买卖，真正实现了源头直供，在消费者享受到物美价廉产品的同时，农户也实现了增收，这种“双赢”的消费模式必定拥有更强的竞争力。伴随农户直播的发展和普及，市场对于冷链运输、产品包装、配送车辆等各类配套设施的需求也会越来越大。从这个角度看，农户直播将加速农业生产供应链的完善和产业升级。
脱贫致富，最重要的是激发贫困户的内生动力。农户化身主播的推广普及并非易事，但它旨在提高贫困群众自我“造血”能力，是使“消费扶贫”更深入更精准更有效的一大创新举措。愿主动拿起手机直播卖货的农户越来越多，三湘儿女脱贫奔小康的道路越走越顺。
