彭永
14°，是歼—15舰载机从辽宁舰的起飞仰角，也是海军舰载机部队飞行员放飞梦想的仰角，更是一支军队的打赢仰角、一个民族的复兴仰角。引领主流价值，在众声喧哗中锚定思想的“坐标系”，在乱云飞渡中坚定价值的“主心骨”，让正能量更充沛，主旋律更高昂，始终是主流媒体的初心所在、使命所系。今年6月党中央印发的《中国共产党宣传工作条例》，是做好新时代宣传工作的根本遵循，更是主流媒体传播主流价值的行动指南。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，建设具有强大生命力和创造力的社会主义精神文明，建设具有强大感召力和影响力的中华文化软实力，必须在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的基础上，固本培元、守正创新，牢牢把住主流价值传播的“打赢仰角”。
铸魂，做有思想力的立意
记录时代风云，凝聚民族力量，坚持以人民为中心的创作导向，以精品奉献人民，用明德引领风尚，唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好，是主流媒体的使命担当。唱响主旋律，要抓住关键节点。比如，今年是新中国成立70周年，70年光辉岁月，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的历史飞跃，这既是一代代人的成长之路，也是一个国家不断强大的铿锵征程。隆重庆祝新中国成立70周年，就是镌刻这个伟大的时代。唱响主旋律，要紧扣重要事件。比如，党的十一届三中全会开启了改革开放的大幕，这是决定当代中国命运的关键一招。纪念改革开放，就是向全世界昭示将改革开放进行到底的决心。唱响主旋律，要直面社会思潮。一段时间以来，历史虚无主义之风盛行。如果人们的“偶像”和“信仰”不再是伟人和英雄，那么这个时候，正需要我们讲好英雄的故事，激浊扬清，弘扬爱国情怀、英雄情怀。
凝神，做有统摄力的布局
主流价值的传播要出新出彩、引人入胜，就要在风格和表现手法上，勇于创新，善于创新，善用群众的沟通语境，凝聚共识，争取人心，找到主旋律精神与主流媒体的最佳匹配方式。凝聚共识、争取人心，要有宏大叙事。历史观和大局观决定我们站立的高度，站得越高、视野就越开阔，就越明白我们整个国家、民族和人民最根本、最长远的利益所在。由小及大，由近及远，由家及国，由个体到群体，只有大开大阖，才能高屋建瓴。凝聚共识、争取人心，要有群众视角。既然正面宣传的目的是动员群众、宣传群众、鼓舞群众，那么就必须毫不犹豫地秉持群众定位，关注群众、吸引群众，用群众视角展现中国形象，用群众声音讲好中国故事。
共情，做有穿透力的挖掘
陈情和说理结合，贯“道”于故事之中，通“道”于故事之中，以事见义、以义见理、以理服人，循循善诱，让人悟道，把有意义的事情做得有意思，这是主流媒体吸引人、影响人的必由之路。打动人，就要探视心路历程。在肉眼看见的细节之外，要通过深入采访，挖掘肉眼看不见、只能用心去感受的人物的内心世界。打动人，就要还原生活细节。要采用家与国的双线叙事，把人物的成长经历、家庭情感放进来，让人物更立体丰富，突显“位卑不敢忘忧国，身既许国何许卿”的悲壮，也让人感受被国家需要就是一种幸福。打动人，就要深入现场挖掘。脚下有多少泥土，心中就有多少感动。只有深入现场挖掘，才能还原事实真相，以真实赢得公信。要利用多种形式的“情感书写”，观照社会现实，穿越时空与文化的藩篱，切实感受到家与国的温度、小我与大我的取舍。
匠心，做有冲击力的呈现
好创意都是碰出来的，好产品都是磨出来的。在保持导向正确、内容准确的前提之下，善于利用技术手段、资源手段和各种创新的跨界方式，以极致的风格去追求完美的呈现，让受众喜闻乐见、必看必转，潜移默化、润物无声。要达到这一效果，既要注重制作前期的文字提炼，立言立论突出思想性，分析论证突出专业性，找到最合适的词汇，以文字的深邃发人深省;也要注重制作对象的取舍抉择，激发人们的观看欲、好奇心、情感共鸣;还要推出场感强、音质画面效果好，信息量丰富、短小精悍的作品，注重制作中的画面采集、后期制作，找到最合适的画面，力求将作品的冲击力和感染力放大到极致，符合受众“悦览”需要。
创新，做有感染力的到达
高明的传播，既要有好的内容，也要有好的平台，还需要将两者有机结合起来，在合适时间、合适地点以合适方式呈现。必须网上网下一体，内宣外宣联动，形成以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。要适应碎片化传播的需要，强化媒体与受众之间的多向、交互传播。既依托具有极高曝光度的主平台，也借力具有极大号召力的社交平台，借助各种端、微、屏等，面向传统媒体、新媒体、自媒体，进行矩阵传播，形成叠加效应。要善于借力发力，放大宣传效应。传播的最终目的在于传播价值观，作为媒体的灵魂和重器，评论起着画龙点睛、一锤定音的作用，具有理论导航、价值锚定的作用，见解深刻、专业景深的优势。要善用评论，精炼其中微言大义，拓展报道画外之音，占领传播的思想高峰。
(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)
