不要为了“营销”,连遮羞布都不要了

2019-04-25 09:04:08 [来源:华声在线] [作者:张英] [责编:刘茜]
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4月23日,全国“扫黄打非”办公室官方微博转发了一篇名为《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》的文章,并评论称,近年来,低俗广告营销屡见不鲜,性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。(4月24日 观察者网)

杜蕾斯的广告文案一直以来比起那些复读机式的低俗广告和打色情擦边球的下流广告,可以说堪称业界正面典型。如果说以往它还是“风流而不下流”的宣传形象,但在4月19日与饿了么、喜茶等的合作宣传中,这位“老司机”却翻车了。虽然此次仍然使用的是谐音梗和双关的技巧,但显然直奔下三路,搞淫秽影射,让人大倒胃口。网友们也纷纷表示,与以往的含蓄内敛低调相比,此次的直白低俗辣眼睛。

像这种以性暗示来制造噱头的广告文案,可归之为“软色情”范围。软色情又称“温和色情”,与“硬色情”相对。一般定义那些在图片、色情小说或其他文艺作品中出现男女裸体形象,或其它包含能激发性兴奋或性刺激的场景,以及含有性暗示的宣传等。由于在法律层面缺乏对“软色情”的惩罚条文,因此使得这种色情得以在灰色地带游走。如据《刑法》367条,“本法所称淫秽物品,是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情的诲淫性的书刊、影片、录像带、录音带、图片及其他淫秽物品”;而1988年原国家新闻出版署《关于认定淫秽及色情出版物的暂行规定》则对此进行了进一步更为详尽的界定;但总体上,这些有关“色情”的界定,实际上主要针对的还是人们熟知的“硬色情”。

如今,“软色情”更是借助网络的优势不断蔓延。除了网络上常见的一些广告之外,很多APP也都“夹带私货”,将“软色情”植入其中,以增加流量和下载量,借此牟取暴利。有家长就反映,一些学习软件里有“软色情”内容,不少孩子深受其害。网络的开放性使人不分性别不分年龄皆能进入其中,而“软色情”对于懵懂的未成年人恰恰又有着致命的吸引力,一旦沉溺其中并模仿,影响学习和健康不说,还会引发青少年犯罪的问题,同时,如果任由“软色情”取代正常健康的性启蒙教育,更会让未成年人形成不健康的性认知。

要抵制“软色情”,须得从两方面着力。首先是在法律层面进行操作认定标准,就如前不久针对“扫黑除恶”中“软暴力”的标准认定——足以使他人产生恐惧、恐慌进而形成心理强制,或者足以影响、限制人身自由、危及人身财产安全,影响正常生活、工作、生产、经营的违法犯罪手段。只有标准认定了,才能将这种极具隐蔽性的色情准确地纳入监管。其次是社会要共同参与,包括学校、政府职能部门、家长,要形成“过滤”的关卡,形成对“软色情”的抵制力量。

也希望所有的商家在挖空心思营销的同时,能够保留最后的底线,不要为了营销,连遮羞布都不要了。

■三湘都市报·华声在线评论员 张英