范子军
“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”科幻电影《流浪地球》引发观影热潮，成为春节档电影票房冠军，由此引爆的诸如科幻电影文艺创作、中国电影走向世界、中国价值理念传播等话题，无论在影视圈还是普通观众中至今热度不减。而“交通委”上述安全行车提示语“搭车”走红、刷屏，则给了我们两点启示。
公益宣传善于“植入”润物无声。《流浪地球》虽然是科幻电影，但主人公对家的向往、对故土的眷恋，无疑是打动观众的一个重要元素。在春节这个特殊时点播出，自然很容易与春运、回家、团圆产生关联。不管是无心之作还是有意为之，上述台词都不啻是对大家安全出行及时、友善的提醒。电影中广告植入司空见惯，公益宣传恰到好处地“植入”，让观众在潜移默化中受到感染、启发和教益，无疑值得多做一些尝试。
公共部门善蹭“热点”事半功倍。“交通委”的安全提醒台词不押韵，反倒让人印象深刻。而之所以走红很大程度上得益于交警部门的“嗅觉”灵敏，不仅在微博上推出这句台词，而且将其投放到高速电子屏上，更“借题发挥”展开诸如“地球在流浪，交规不能忘;行车要守法，平安来归家”等再创作、再传播。公共服务部门善于从社会热点中找亮点、蹭热点，也不失为一种智慧。
