张立美
近期，央视《消费主张》栏目记者对一些农村集市进行了走访。在一农村集市上，记者发现了多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”“奥利兹”。而“溜遛梅”“兴旺小人酥”等傍名牌的“山寨”货更是随处可见。
其实，“粤力粤”“康帅傅”“六仁核桃”等“山寨”货在农村地区横行泛滥的现象由来已久，这些年来各地媒体都有过高频率曝光。“山寨”货却像“打不死的小强”，依然横行于农村市场。
“山寨”货在农村横行，确实与农村地区消费者的品牌意识不强、维权意识薄弱及喜欢购买廉价商品的消费习惯有关。农村消费者对品牌的认知度低，使得他们普遍无法辨别品牌货与“山寨”货。很多“山寨”货在包装上与品牌货的包装比较相似，稍不注意就很难分清两者的区别。
但是，“山寨”货横行乡里多年，在农村地区呈现泛滥趋势而始终没有得到遏制，归根结底，还是因为监管不给力。一方面，到目前为止，并不是每个乡镇都建立了市场监管部门派出机构，即便建立了市场监管部门派出机构，但人手配置普遍很少，一般只有三五个人，他们往往只是在年前、节前对集市商家巡视一遍了之。这直接导致了农村市场的监管，不是薄弱，就是缺失。
保障农村消费者合法权益，让“山寨”货滚出农村市场，监管必须下沉。唯有依靠强有力的监管，才能让“山寨”货无法继续横行乡里。
首先，织密市场监管网络，每个乡镇都有必要建立市场监管部门派出机构，并增加人手配置，让农村地区“山寨”货有人管。其次，要加强日常监管，特别是在节前、年前，要强化日常巡逻力度。尽早发现“山寨”货，并及时依法给予惩罚。再者，基层市场监管部门要利用赶集、节庆等契机，向农村消费者普及维权知识、辨别品牌货与“山寨”货等常识，逐渐扭转农村消费者的消费习惯。此外，鼓励、引导品牌企业积极占领农村市场，推动真货下乡、品牌货下乡，用真货挤掉“山寨”货，更是根治此乱象的关键一招。
