李雨薇
青年是祖国的未来、民族的希望，也是我们党的未来和希望。青年人同时还是最热衷在社交媒体上发声、最容易受网络舆论影响的群体。
2013年，习近平总书记就在全国宣传思想工作会议上指出，现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，宣传思想工作必须正视这个事实，加大力量投入，尽快成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手;2014年，在中央深改组第四次会议上，习总书记明确提出要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，这一年也被称为“中国媒体融合元年”;2016年，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局;2019年，习总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，要推动媒体融合向纵深发展。
湖南是人口大省，其传统媒体多次开创领域之先河，影响力在全国首屈一指，“电视湘军”“出版湘军”更是有口皆碑。但近年来，随着广大受众尤其是年轻受众越发钟情于智能手机和平板电脑，对传统媒体的关注呈下降趋势;新媒体产品层出不穷，在年轻人中逐渐形成互动传播的是微信、微博、今日头条、快手等新媒体平台;在四轮限娱令的调控下，我省多家传媒集团从专注娱乐中抽离，但新品牌的传播广度和影响力有待提升。
在多重压力夹击下，湖南各大传媒都在推陈出新，力求突破：湖南日报投入4000多万元建设“中央厨房”一期和“报网端云”平台，目标是建成覆盖全省的融媒体智能传播服务平台，实现资讯的个性化推送;湖南经视着力打造网络直播平台“芒果V直播”和全国第一家融媒体场景电商平台“芒果好评”;红网新媒体集团以2019年元旦暴雪为关注点，尝试以融媒体中央指挥平台为龙头，推出24小时滚动直播专题。
接下来我们应如何善用融媒体，进一步提高其在全省乃至全国年轻人中的影响力?笔者建议：
一、创新表达方式，紧跟时代潮流。2018年正值马克思诞辰200周年，上海东方广播中心融媒体平台推出弘扬主旋律、传播正能量的《给90后讲讲马克思》，因顺应了年轻受众的媒介使用习惯和审美偏好，契合了他们的精神追求与态度表达，当之无愧成为了“网红”党课。2016年杭州G20峰会过后，央视新媒体推出时政微视频《央视记录：习近平总书记的一天》，这是央视首次将电视端未播出的时政画面精确投放移动端，该视频全网播放量逾1.3亿次，一跃登上了年轻人爱玩的微博热搜，实现了“现象级”传播。由此可见，在年轻人心目中“比较枯燥”的思想政治教育和时政新闻，也可以被融媒体演绎得生动活泼、引人入胜。湖南传媒向来勇于自我革新，在研发相关节(栏)目时应主动放下身段，俯身贴近受众，更多更好地用年轻人的交流方式传播正确的价值导向。
二、借力科技手段，转型“智慧媒体”。“人工智能”在2018年的中国传媒界绝对是一个热词：成都传媒集团运用最新“黑科技”改进新闻生产与内容分发，先后推出了智能语音播报、“新闻源智能跟踪系统”等媒体融合产品，开发了“每经小强”——专攻财经领域写稿的机器人;新华社和阿里巴巴共同研发了“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”，既有助于记者、编辑在海量资讯中智能分析、自主识别具有较高新闻价值的事件，也能在体育赛事、金融分析等特定领域自动完成数据的采集和视频的发布。上述先行者在AI领域的有益尝试可有效抓住年轻受众的注意力，值得湖南借鉴和深思。同时，传媒领域的广告和资讯能否通过一定的算法和技术，对目标客户和潜在需求者实行更加精准的分发和投放——就像在淘宝上买东西、在百度上搜信息一样，也是值得深入探索的课题。
三、重视分享互动，引领舆论导向。2017年，为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品、腾讯天天P图提供技术支持的互动H5《快看呐!这是我的军装照》上线，不到10天，浏览量突破10亿，超过1.55亿网民参与，创下业界单个H5产品访问量新高。放眼国外传媒，连向来严肃高冷的英国《金融时报》也放下身段，入驻年轻人常玩、以用户分享图片为亮点的社交软件Instagram。《金融时报》的Ins账户既有聚焦风景照片和讽刺漫画的“轻生活”栏目，也有实现信息可视化的图表专栏，还推出了付费新闻内容，成功建立了年轻读者与品牌的紧密联系。目前湖南很多传统媒体在微博上均已开通官方账号，但真正能够转发评论过千、掌握舆论主导权的有效账号少之又少，其在年轻受众中的关注度和话语影响力还非常有限。这终究需要相关媒体沉下心来，琢磨透新兴媒体的特点，以内容为王，认真思考如何充分利用社交软件分享互动的属性，聚拢年轻的目光，让建树在青年群体中的舆论主阵地更牢固、传播在青年群体中的主旋律更响亮。
(作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地)
