“抖机灵”避不开法律约束

2019-01-04 06:56:09 [来源:华声在线] [作者:邓海建] [责编:欧小雷]
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邓海建

“电商法来袭!不会画画和讲英文的代购, 不是好段子手……”1月1日起,《电商法》正式实施的第一天,朋友圈的代购们掀起一股“手绘风”,用起“土味英语”,化身“灵魂画手”,以“你懂的”方式在文案中规避掉具体的品牌、产品、价格。

不少人宣称这是为了规避《电商法》新规,有人则认为“暗语营销”挺酷的,还有人说这是“漂白之路”。这些年,朋友圈营销画风突变,似乎已经司空见惯,多少熟人屏蔽的屏蔽,多少朋友拉黑的拉黑。根据《电商法》规定,朋友圈里的买卖,经营者必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外,对于其销售的商品信息亦须全面披露。由此观之,“灵魂画手”这种擦边球,纯属掩耳盗铃。

眼下的情况比较微妙:一则,从法理层面说,有法可依之后,是有法必依和执法必严,野蛮生长的微商迟早要编入正规军队伍;二则,各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则,无数版本的小道消息在代购等群体中流传着。更重要的是,微商已经成为各种暗流汹涌式直销乃至传销的“天堂”,若再不清理整顿,不仅悖逆法理与常情,也会成为公共利益和社会秩序上的一块顽疾。

“抖机灵”的营销避不开法律约束。如今网络四通八达,物流快递以及支付单据等都处于可控范围,更别说基本的关键词等过滤技术。真要监管起来,绝不会因为营销方式的改变而束手无策。法律的权威,不是散装外语和“灵魂画手”能糊弄的。即便没有明文法律,也当在公序良俗约束之内。

当然,《电商法》还只是总则,未来落地与具体执行还需细则与配套政策来衔接。但它也是一部“发展法”。只要遵循电子商务特殊的发展规律,不断增强法律适用的确定性和可操作性,任何的“抖机灵”都会无处遁形。