邓海建
“电商法来袭!不会画画和讲英文的代购, 不是好段子手……”1月1日起，《电商法》正式实施的第一天，朋友圈的代购们掀起一股“手绘风”，用起“土味英语”，化身“灵魂画手”，以“你懂的”方式在文案中规避掉具体的品牌、产品、价格。
不少人宣称这是为了规避《电商法》新规，有人则认为“暗语营销”挺酷的，还有人说这是“漂白之路”。这些年，朋友圈营销画风突变，似乎已经司空见惯，多少熟人屏蔽的屏蔽，多少朋友拉黑的拉黑。根据《电商法》规定，朋友圈里的买卖，经营者必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外，对于其销售的商品信息亦须全面披露。由此观之，“灵魂画手”这种擦边球，纯属掩耳盗铃。
眼下的情况比较微妙：一则，从法理层面说，有法可依之后，是有法必依和执法必严，野蛮生长的微商迟早要编入正规军队伍;二则，各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则，无数版本的小道消息在代购等群体中流传着。更重要的是，微商已经成为各种暗流汹涌式直销乃至传销的“天堂”，若再不清理整顿，不仅悖逆法理与常情，也会成为公共利益和社会秩序上的一块顽疾。
“抖机灵”的营销避不开法律约束。如今网络四通八达，物流快递以及支付单据等都处于可控范围，更别说基本的关键词等过滤技术。真要监管起来，绝不会因为营销方式的改变而束手无策。法律的权威，不是散装外语和“灵魂画手”能糊弄的。即便没有明文法律，也当在公序良俗约束之内。
当然，《电商法》还只是总则，未来落地与具体执行还需细则与配套政策来衔接。但它也是一部“发展法”。只要遵循电子商务特殊的发展规律，不断增强法律适用的确定性和可操作性，任何的“抖机灵”都会无处遁形。
