海隼
最近，湖南人的朋友圈又火了一个爆款H5作品《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》。
1分钟带你了解魏源的历史，一段视频带你认识C位出道的新湖南……在“魏源的朋友圈”，有成果、有战略、有行动、有项目、有承接、有样板，甚至还有曾国藩、黄兴、欧阳询、周敦颐、王夫之等纷纷留言点赞。这个轻量级的穿越式互动H5，让人在“脑洞大开”的莞尔一笑之间，记住了湖南的雄韬伟略，可谓真正是机智地“借古人之口、抒今人之怀”。
从《跟徐霞客游潇湘》到《当曾国藩邂逅湖湘小镇》，再到眼下湖南人微信朋友圈里疯转的《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》……很多人在感慨：互动有趣的H5样式，在主旋律宣传上，原来也能如此自然地圈粉。正能量H5容易遭遇两个极端：要么用力过猛成了自娱自乐，要么流于轻佻成了仅此一乐。难得的是，“寻湘记”掌控好了一个巧妙而合理的“度”，既有戏说的形式，又有庄重的内容，制作精良、审美大方，样式活泼、精神严肃，抓住年轻人眼球的同时、更抓住了年轻网友的心。
这让人联想起2013年12月30日，习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时提出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。以《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》为例，“寻湘记”系列H5可谓真正让传统文化火了起来、活了起来。一方面，尊重历史、传承文化。魏源等历史名人本就是“惟楚有才于斯为盛”的佐证，在古风古韵的简笔设计中，把魏源等人的生平放在首要且醒目位次，这既是对历史的尊重，更是对中华优秀传统文化的致敬。换言之，不是为了宣传今时今日的湖南，而单纯将古人拉出来跑了回龙套而已。另一方面，时尚多元、锐意变革。板着面孔说话，固然面目可憎;紧跟时代步伐，方能不至违和。从“魏源的朋友圈”来看，所言所语虽是开放崛起战略，用的全是2018年的网言网语，站在与年轻网友相同的话语圈内，平等对话、幽默风趣，瞬间拉近与受众之间的距离。
更重要的是，这是媒体创新、融合传播的小而美范式。H5交互式体验，小动画、小插曲、小按钮，虽是技巧的小心思，却让阅读者有着参与感与在场感。《你好友魏源的朋友圈有一条新动态》是在“纪念40年改革开放”语境之下的新媒体创作，作为主旋律H5，不仅能见人见物见故事、有情有义有细节，更注重品牌效应，在“寻湘记”的特色LOGO之下形成聚合传播的系统作用，让人眼前一亮、叫人过目难忘。
让湖南历史生动起来，让湖南未来澎湃激越——湖南省委网信办策划指导、华声在线出品的“寻湘记”H5佳作，如一缕缕清风，在互联网世界掀起春水的涟漪，为湖南改革开放的征程而鼓呼，为湖湘新时代的奔跑而加油助力!
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