“9块9包邮”火爆,消费理念在升级

2018-09-12 09:38:53  [来源:华声在线]  [作者:肖玮]  [责编:印奕帆]
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近段时间,“消费降级”成为热词。当拥有3.4亿用户的拼多多一年营收超2000多亿元,当酿造二锅头和制作榨菜的上市公司上半年净利润同比大增70%以上,有人惊呼:消费降级了!9月6日,商务部在例行发布会上回应称,这种说法有失偏颇。(9月10日三湘都市报)

拼多多、康师傅、涪陵榨菜、牛栏山二锅头……当自媒体以夸张的笔法和《降级青年图鉴》等爆文勾勒起一个语不惊人死不休的“消费降级图景”之时,很多从不吃方便面、不认识二锅头的年轻人,似乎也在“降级焦虑”中也有了一种癔症般的受害感。只是,人人都在名品店购物、城镇青年死活也用不上拼多多,高端奢侈品繁花似锦、中低端大众消费品无人关心,这就是真正的“消费升级”了?

你有燕窝鱼翅的权利,我有“9块9包邮”的自由。参差多态的交易市场,才是消费格局的美之本源。升级还是降级,不仅要看“网红商品”或者“网红APP”,起码还要关照一些恩格尔系数等核心数据。就比如英国奢侈品集团 Burberry(巴宝莉)刚被舆论与媒体推至风口浪尖之:公司年度财报显示,Burberry 今年销毁了价值3700万美元的服装、饰品和香水。按照“所见即所得”的逻辑,岂非要论证出“全球消费降级”的道理?

国家统计局发布的数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额超过18万亿元,同比增长了9.4%。专家同时指出,尽管增速处于15年来的低水平,但考虑到已经十分庞大的基数,这个增长水平还是很可观的。再说,消费是一个慢变量,消费的变化,不仅受经济因素影响,也受社会、心理、文化等多重因素影响;消费不仅包括社会消费品零售总额指标所反映的实物消费,还包括教育、医疗、交通、通信、文化等服务消费。另据文化和旅游部的数据,2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。电影可以理解为“口红效应”,但旅游,恐怕是消费结构中最硬实的证据之一。这些道理,翻译得更直白一些,就是比如我花“9块9包邮”买了本书,其实比花90块钱买大米过活要“升级”多了。

从这个意义上看,与其说是商务部为拼多多等消费现象正名,倒不如说是多元消费结构迟早会成为寻常生活的正态。至于“消费降级”的误会越闹越深,这固然有流量级自媒体的煽风点火,更重要的,还是两个显而易见的原因:一是创设新的社会焦虑,借以表达对楼市房租等不满。这是大众传播自古而然的春秋笔法。二是掌控话语权的高阶消费群体集体晾晒“失落感”。连三四线穿滑板鞋的非主流青年都能在手机上拼货了,互联网在消费平权的过程中,难免让先用起来、先玩起来的部分人深感失落。

找个经济适用型男女朋友,过着经济适用的小日子,就算用着“9块9包邮”的APP,总比高杠杆下的纸醉金迷要踏实得多。高溢价的消费狂欢终究会过去,理性与绿色、节制与低欲的消费春风,迟早会吹进新消费阶层的广阔天地去。