刘效仁
日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争进一步成为人们关注的话题。
事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”，更有甚者，五粮液共计持有2064个商标，其中就包括 “六粮液”“京粮液”“贵粮液”等。对此，有知识产权专业人士指出，企业在商标注册上“山寨”自己被业内称为“防御性”注册，是大企业的常见做法。
商标代表着产品与服务的质量和信誉，系企业创新及长期拼搏积淀的成果，其含金量不菲。可悲的是，一些企业心浮气躁，不在创新自己品牌上下真功夫，反倒挖空心思动歪脑筋傍名牌。知名品牌“山寨”自己，旨在保护自己的知识产权，以免未来“打口水仗”甚至官司缠身。这也是对当下许多企业自主创新能力低下、傍名牌发财心切的一大讽喻。
如此怪象，除了与仿冒企业息息相关，也与时下对假冒伪劣、侵权等惩罚力度疲弱，多以罚代刑直接相关。如蒙牛旗下“未来星”对伊利“QQ星”构成不正当竞争，被判赔215万元;知名的“金丝猴”因仿冒费列罗被罚194万元。区区百十万元的罚额，很难构成有效威慑。相反，企业维权却面临举证困难、诉讼周期长、获赔少等多重困境。
可见，治本之策在于健全激励约束机制。一是通过多种奖励方式，激活企业创新内在动力，形成“自主创新光荣、假冒伪劣可耻”的浓厚氛围;二是强化品牌注册源头审验，对“娃恰恰”“粤利粤”之类拒绝审批，并落实谁批准谁负责的责任追究制;三是加强日常品牌监管，一旦发现山寨产品及傍名牌行为，应按其非法收入的数额加倍处罚，使其得不偿失;四是减少商标侵权案件的诉讼环节，降低维权成本。唯有此，才能让名企应对山寨品牌不再只限于“防御性”注册这一招。
