插个广告

2018-07-02 08:06:32 [来源:华声在线] [作者:周倜] [责编:印奕帆]
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“蒙牛把梅老板牵回家了,长城汽车把总裁拉回家了,我怎么觉得华帝退全款这事儿越来越靠谱了。”睡醒睁眼的小黑刷到了这样一条朋友圈。

这当然是句调侃。“梅罗天王”踏上归途,小伙伴只能借助他们的广告代言“睹物思人”:“我不是天生强大,我只是天生要强”“从优秀到领袖,从精彩到喝彩”,两位天王的代言果然一语惊人尽显霸气;姆巴佩的表现堪称神勇,如此下去,赞助法国队、赛前扬言“若夺冠,退全款” 的厨电品牌华帝公司有望成为“最壕金主,最燃盟友”,不得不佩服他们“砸得多,投得准”。

相比之下,世界杯比赛间隙“神广告”的狂轰滥炸就逊色不少了。“某直聘”“某蜂窝”“某多多”“某乎”的轮流播出,彻底诠释什么叫真正的“重要的事情说三遍”,简单粗暴,十分洗脑。它们成为一票球迷喘气换台的首要理由,却成为大家无法忽视的对象,耳边不断回响“嗡嗡嗡”和“为什么要”,这大概就是所说的“被植入”。

不得不承认,神广告在世界杯比赛间隙的尬舞确实霸气。通过重复喊某句广告词,以达到加固观众记忆的目的,这确实是广告营销的重要法则。世界杯期间上个广告本身就难,谁都想自己的品牌在有限的时间被人记住,抢占流量“C位”,因此,“突出产品名”就成为最好且最快的手段。

它们的“霸屏”虽然场面可怕,音效极佳,但着实造成“企业一时爽,观众挺烦恼”的尴尬。绝非指责,毕竟这是市场营销的生存之道,可在小黑看来,其实有着大把的正面教材可以效仿。青岛啤酒、阿迪达斯、可口可乐等品牌都有线上线下联动,都有主题影片或艺术作品,都将足球巧妙地植入文案。没有洗脑式的重复,没有“大场面”加持,却“润物细无声”般将艺术与品牌兼顾。

复读机式的洗脑,吃了兴奋剂似的叫嚣,财大气粗的神广告何时才能消停?小黑不得而知,唯有“先静音为敬”。