“租一族”崛起,消费理性依然不能丢

2018-06-08 10:29:21  [来源:长沙晚报]  [作者:朱昌俊]  [责编:印奕帆]
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“万物可租”的时代来了!在很多城市,一些年轻人正在尝试一种全新的生活方式,从数码产品到衣服首饰,甚至到玩具家具,能租就租,有网友热议“花费两三千像月入三五万”。在一些人眼中,“租”生活不仅能用最少的钱享受最大的快乐,而且使过去的“买—用—扔”单线型消费变为现在的“租—用—还”循环型消费,环保可持续。(6月6日《北京青年报》)

在过去很长一段时间里,社会主流价值所信奉的都是“买不起才租”,“租”甚至因此还承受了一定的污名化。但做“租一族”,并非是囊中羞涩下的无奈选择,其背后实质是一种新消费主义观念的崛起,譬如它对应着环保、时尚、前卫、对新事物的偏爱等等新的消费主张。而让“租”变成一种中性行为,也不仅是因为其在成本上更划算,而是随着社会的快速发展,多数产品的升级换代周期大大缩短,已让“买”和“占有”的价值,变得愈加让人怀疑。所以,从长远看,传统的“买—用—扔”消费模式将逐渐被“租—用—还”的新选择所取代,或已是大概率事件。

事实上,以“租”为核心要素的新消费主张的诞生,早就有迹可循。如此前有媒体调查,一部分年轻人,已经以租车来取代买车,现在不少人选择网约车出行,也是如此。这背后,除了消费观念的更新,也有着社会对使用权、所有权的再平衡。早在2016年,有着“硅谷精神教父”之称的科技预言家凯文·凯利预言了未来的十二个趋势,其中一个就是,未来资源的使用权将比所有权更重要,人们将通过获得服务的方式取代“占有”实物。现在来看,“租一族”的崛起,或标志着凯文·凯利所预言的未来,比想象中来得更快。

当然,在目前,“租一族”仍有着明显的群体印记,离普遍化还有相当距离。虽然蚂蚁金服的调研数据显示,有73%的用户对租赁持开放态度,但“租一族”的典型用户画像却是以“95后”为主,他们大多是学生或白领,年轻,喜欢尝试新鲜事物,紧跟潮流时尚。因此,在近几年,“租一族”或仍注定只能是作为一种少数人的消费时尚存在。

还需要注意的是,尽管“租一族”的消费行为背后,与节约、环保、循环经济等紧密相连,但“租”所带来的消费门槛的降低,会否催生新的非理性消费行为,也需要警惕。要知道,通过租实现了以较少的支出获得较高价值的服务(产品使用),这种计算背后,其实是预设了购买就等于高消费这一前提。但对部分人而言,若那些高消费本身就是非必要的,那么,随意可租,是否反倒会刺激一些不必要的消费,进而言之,是否会加剧“隐性贫困人口”群体的诞生?也不容不有所审思。所以,买也好,租也罢,个人的消费理性还是不能丢。